我国步入新世纪以来，随着市场经济的不断提高，国民的休闲方式和消费观念已经 发生了明显变化，旅游产业已经成为推动国民经济增长和就业的重 要引擎，正在为拉动 地区乃至国家经济增长一个不可忽视的力量。 本文试图从A旅游纪念品公司市场营销策略的视角出发，利用营销战略的相关理论， 结合市场营销学理论知识 ，针对A公司旅游纪念的营销领域存在的题进行分析，包括企 业内外部环境剖析，从而制定出新的旅游纪念营销策略，以提高企业产品的市场竞争力。 不言而喻，本研究不论是在 理论层面，还是在应用层面都具有一定的理论及现实意义。 本文在研究过程中主要采用文献综述、调查问卷、案例分析法及矩阵分析等方法， 以A公司为例，首先从政治环境、经 济环境、社会文化环境、自然资源环境等维度分析 宏观环境；同时，在分析旅游产业内部环境时，主要从消费者对旅游产品的购买程度、 消费过程、消费行为等方面进行分析。 通过研究，结果发现：（1）旅游纪念品应以满 足消费者购物需求为目标，不断创新，最大程度的满足游客的购物需求，增加旅游纪念 品销售额；（2）旅游纪念品的开发和设计 必须考虑旅游者的偏好和购买动机，有针对 性地开展纪念品设计；旅游者在关注产品质量和创新性的同时，更注重商品的文化属性 和自身特色。最后，通过采用STP分析，制定了 企业新的营销策略，包括细分产品策略、 价格策略、品牌策略等等，并据此提出了相应的保障措施，如建立完善的营销组织、增 加资金投入、加快企业的信息化建设等，进而推 动企业营销活动的体系化建设。。。。。。。以下内容略