摘要 ............................................................... I 1.绪论 ............................................................. 1 1.1研究背景与研究意义 .......................................... 1 1.1.1研究背景 ............................................... 1 1.1.2研究意义 ............................................... 2 1.2研究内容与研究方法 .......................................... 2 1.2.1研究内容 ............................................... 2 1.2.2研究框架 ............................................... 3 1.2.3研究方法 ............................................... 3 1.3研究创新与不足 .............................................. 4 2.文献综述与相关理论基础 ........................................... 5 2.1弹幕与视频网站相关研究 ...................................... 5 2.1.1弹幕相关研究 ........................................... 5 2.1.2视频网站相关研究 ....................................... 5 2.2商业模式相关研究 ............................................ 6 2.2.1商业模式的概念 ......................................... 6 2.2.2商业模式的构成要素 ..................................... 7 2.2.3视频网站商业模式 ....................................... 8 2.3魏朱商业模式六要素 .......................................... 9 2.3.1定位 .................................................. 10 2.3.2业务系统 .............................................. 10 2.3.3关键资源能力 .......................................... 11 2.3.4盈利模式 .............................................. 11 II 2.3.5自由现金流结构 ........................................ 12 2.3.6企业价值 .............................................. 13 2.3.7小结 .................................................. 13 3.哔哩哔哩相关介绍 ................................................ 14 3.1背景介绍 ................................................... 14 3.1.1哔哩哔哩简介 .......................................... 14 3.1.2哔哩哔哩发展历程 ...................................... 15 3.1.3哔哩哔哩财务信息 ...................................... 18 3.2行业背景 ................................................... 20 3.2.1网络视频行业的经济环境 ................................ 20 3.2.2网络视频行业的内部竞争 ................................ 22 3.3相关评述 ................................................... 24 4.哔哩哔哩的商业模式现状与优势分析 ................................ 25 4.1哔哩哔哩的商业模式现状 ..................................... 25 4.1.1定位 .................................................. 25 4.1.2业务系统 .............................................. 26 4.1.3关键资源能力 .......................................... 28 4.1.4盈利模式 .............................................. 29 4.1.5现金流结构 ............................................ 31 4.1.6企业价值 .............................................. 32 4.2哔哩哔哩的商业模式的优势 ................................... 32 4.2.1定位清晰吸引用户 ...................................... 32 4.2.2业务系统运转高效 ...................................... 33 4.2.3关键资源行业领先 ...................................... 34 4.2.4投资价值逐年提升 ...................................... 36 III 5.哔哩哔哩的商业模式的问题与原因分析 .............................. 38 5.1哔哩哔哩的商业模式的问题 ................................... 38 5.1.1定位：存在众多竞争对手 ................................ 38 5.1.2关键资源能力：版权和内容问题 .......................... 39 5.1.3盈利模式：存在缺陷 .................................... 40 5.1.4现金流：质量较低 ...................................... 42 5.2哔哩哔哩的商业模式存在问题的原因分析 ....................... 43 5.2.1破“圈”难度大 ........................................ 43 5.2.2网络监管加强和内容审 核不足 ............................ 45 6.哔哩哔哩的商业模式的优化设计 .................................... 47 6.1优化设计的目标与原则 ....................................... 47 6.1.1优化设计的目标 ........................................ 47 6.1.2优化设计的原则 ........................................ 47 6.2优化设计的具体内容 ......................................... 47 6.2.1扩大用户群体和服务 .................................... 47 6.2.2加强UP主的运营和管理 ................................. 49 6.2.3加强内容质量建设和审核 ................................ 49 6.2.4加强IP和品牌建设 ..................................... 50 6.2.5优化大会员的权益 ...................................... 50 6.2.6拓展其他业务 .......................................... 51 7.结束语 .......................................................... 53。。。。。。以下内容略