维生素D是一种为人们熟知,但无法自身生成的人体必需营养素。人们的 一般认知都只停留在维生素D与钙吸收有关,人们补钙,尤其是婴幼儿补钙都 是主要是为了钙的吸收,预防骨骼疾病,特别是佝偻病的发生。但是近年来,通 过大量的临床试验和科学研宄,维生素D对健康的意义已经从原有的骨骼疾病 扩展到对人类影响重大的很多其他疾病。这其中就包括了免疫系统疾病,肿瘤, 心血管疾病,糖尿病,肾脏疾病,呼吸系统疾病,神经系统疾病,以及产科相关 疾病。现今,人体维生素D常用的检测方法有四种:放射免疫分析法,酶免疫 分析法,化学发光免疫分析法以及液相色谱-质谱联用检测法。但以上方法存在 灵敏度低,操作繁琐,耗时,仪器成本高等缺点。而广州W公司研发的荧光定 量免疫层析技术,具有操作简便,检测时间短,检测成本相对较低以及灵敏度较 高的优点,较以上四种检测方式更适合做床旁检测,具有广阔市场空间。 广州W公司作为国内POCT(即时检测)行业的领跑企业,近年由于投放 了新的荧光定量免疫层析技术平台以及相关产品,而再次进入了快速增长通道。 2013年,公司订立了战略目标:“突破POCT产业边界,专注心脑血管疾病、糖 尿病和呼吸道疾病的慢病管理,掌控终端客户群,实现十年一百亿的战略目标。” 为了实现该战略目标,完善现有的产品线是很有必要和意义的。 本计划书是基于广州W公司一个具体的新产品研发立项进行调研和撰写的。 从研宄背景,意义,以及公司简介与战略规划出发,并运用相关理论以及国内外 研宄结果,对广州W公司的维生素D检测项目进行环境,市场,技术,财务等 分析,从而确定对该产品立项并制定营销策略。本文将运用PEST分析,SWOT 分析,STP理论,市场营销4P理论,以及相关的财务知识等方法为对广州W公 司以及该项目进行分析。从分析可得,广州W公司的维生素D检测项目是一个 具有投资价值的项目,获利前景良好。