《深夜食堂》开播引流传播执行方案 泛亚宏智 2017.6 提报 传播背景 传播目的 传播策略 传播规划 目 录 Content 火爆剧集有话题 传播背景 多个平台抢流量 花絮和幕后小剧场 传播目的 引流用户上PPTV观看《深夜食堂》！ 提升用户心中PPTV知名度和美誉度！ 抢 曝 传播目的 抢 话题，是什么？ 流量，怎么来？ 用户，为什么？ 给大家一个来PPTV的理由 让互动来得更加顺其自然 让引流来得更加顺理成章 曝 传播主题 #上PPTV看深夜食堂# #深夜曝料#、#深夜食堂彩蛋#、#深夜发吃# 一大核心主话题，三个分话题，以情感、互动类沟通引流整体传播 最终以各个话题的不同互动聚焦到主话题之下，形成PPTV平台对流量的抢占 传播策略 以利诱和好奇 勾引 以情感和美食 诱惑 “深夜不睡，你在等着谁” “深夜不睡，你有故事吗” “深夜不睡，你想去干嘛” 感性 互动 诙谐 “深夜最常出现在朋友圈的私房菜” “深夜肚饿最想要吃的一道暖心菜” “深夜最想做给TA的独家专属菜谱” 吐槽 需求 分享 传播策略 广泛受众 重点受众 美食、《深夜食 堂》关注用户 核心受众 （明星粉丝、 PPTV用户） 双微KOL 异业合作 双微KOL 知乎、豆瓣 微信 微博 社交平台 传播策略 表现形式 扩散渠道 整体规划 6月12日上线 社会性话题+自媒体大咖+明星效应 为平台内容扩大声量，形成互动导流 粉丝福利+话题引爆 形成前期互动 秒拍视频 GIF H5 弹幕引爆 热门话题榜 品牌联名海报 图片风暴 PPTV活动专题页面 微博 微信 PPTV 知乎 豆瓣 资讯类APP 跨界联盟+弹幕营销+明星话题 O2O线上线下联动，形成有效引流 一次令人称奇的弹幕营销 一次理所当然的异业联盟 一次全民参与的互动话题 一次多维联动的大咖专栏 借势品牌事件（电影节、苏宁易购618）；节日热点营销（父亲节、香港回归日） 传播内容 预热期 6.6-6.11 6.12-6.18 引爆期 热播期 6.18-7.3 7.4-7.10 维暖期 整体规划 传播目标 借势剧集的火爆抢占用户视线，引流PPTV平台，并提升平台品牌口碑美誉度 阶段规划 预热期 （6.6-6.11） 通过开放式互动话题勾引 抢占“深夜”情感IP话题 用话题勾引用户互动 促使用户前往PPTV看剧 微博主话题#上PPTV看深夜食堂# 分话题#深夜曝料# 结合剧集倒计时海报 微博互动活动“你吃什么决定你有 什么样的故事” 影片宣导预告GIF传播 维暖期 （7.1-7.8） 总结式收官，归纳精彩 第三方KOL引导口碑宣导 预热接档剧集 大数据呈现，强化平台口碑 延续主话题#上PPTV看 深夜食堂# Social营销案例推荐 数据长图 KOL、UGC扩散 接档剧集宣导 引爆期 （6.12-6.18） 弹幕营销引爆 借势节日、事件营销 社会化媒体互动 引导用户聚焦PPTV 延续主话题#上PPTV看 深夜食堂# 分话题#深夜食堂彩蛋# PPTV弹幕营销 上海电影节借势 苏宁易购6.18大促 KOL、UGC弹幕传播 知乎、豆瓣话题发布 热门话题榜 热播期 （6.18-7.3） 挖掘剧集亮点，结合剧情诱惑 借势多个明星话题 社会化媒体互动 形成用户口碑交流、讨论 延续主话题#上PPTV看深夜食堂# 分话题#深夜发吃# 官方美食图片风暴 6.18父亲节、6.21夏至海报 7.1香港回归20周年，港式美食 明星海报、互动H5 手绘漫画、情感吃货GIF