金沙湾项目媒体推广投放案 2018.03.17 2018 1.1官微建设 从形象定位到版块功能的全面规划 公众号的托管运营，包括初始注册、认证申请、常规运营、日常维护等； 依据品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格等； 依据品牌的推广节奏，做好最利于传播的营销推广规划。 1.2官微客服管理 1.3官微内容运维 微信用户对于信息的需求基本可以概括成以下三句话： 一、当用户有获取信息需求的时候，可以很便捷的找到这些信息； 二、当用户没有这种需求的时候，不希望被频繁的信息推送打扰； 三、但如果信息内容足够实用、新鲜、有趣，用户也不介意收到它们。 由此可知， 微信运营质量的高效与否 取决于我们所提供的信息的质量和价值！ 2.1官博建设 经典微博话题抢注 经典企业版官方微博 微博营销：树立品牌形象到行业微博矩阵的全面规划 明确官博定位，完善全部资料和设置，规划发布内容（原创&转发）、日常维护等； 依据品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格，话题抢注等； 掌握品牌的传播节奏，做好最利于传播的营销推广规划。 2.2官博运维 正确心态、饱满热情、真诚服务 胜过任何短期转发抽奖活动 足够专业！每一个细分领域都会吸引相关用户关注！ 微博运营的需求基本是以下三点： 一、清晰的整体品牌策略，人性化产品服务，善于体味现实社会的冷暖温度； 二、通过规划、倾听、参与、互动、关注、管理等手段达到微博营销目标； 三、营销模型：品牌曝光、在线客服、植入式营销、CRM关系、舆情检测。 2.3官博运维细节 运营策略 账号认证、完善资料简介、设计焦点图等系统品牌展示 基础工作 自定义背景模板，微博朋友圈，友情链接，标签。 关联设置 及时性、可读性和互动性的同时，形成自己特色，去大众化运营 内容创作 物以类聚人以群分，信息只有投到有需求的社交圈才有价值 受众定位 发掘粉丝关注点和想法，给予及时和恰当回复保证良好互动关系 粉丝维护 图文并茂，内容为王，合理运用文体和微博表情培养忠实用户 编辑格式 3.3建设流程 工作计划 需求分析 2~3个工作日 建设阶段 微信：3~5个工作日 微博：3~5个工作日 发布阶段 建议配合活动推广打响对应品牌入口 设计阶段 微信认证3~5个工作日 微博认证5~7个工作日 测试阶段 1~2个工作日 官媒建设运营 官媒建设运营 户外媒体 公交车身 公交车身---移动的广告 广告规格：全车投放 媒体形式：喷绘 投放时间：2018年4月至2018年12月 投放形式：品牌广告、游玩内容 建议投放：人群密集型路线如天一商圈、万达商圈、