都市丽人 经典 案例 两次合作，两次蝶变 B 2 揭秘： 都市丽人8000家门店 的内衣帝国的诞生 采纳究竟做了什么？ 引领大众快时尚内衣 第一次合作 服务时间：2008-2011 合作背景 1998年成立的都市丽人，在10余年的发展历程中一直显示着蓬勃向上的姿态，从发源地深圳起 步，终端门店逐渐遍布全国160所城市。品牌的迅速发展得益于中国整个内衣市场的高速增长、优质 平价的产品和快速扩张的渠道。这位势头强劲的内衣闯王在大江南北攻城略地之后，已成功抢占中国 大众内衣连锁加盟市场。 品牌未来往何处走？面临的不再是如何创业的问题，而是，如何建立一个伟大而长盛不衰的企业？ 品牌层面——缺乏品牌价值规划，品牌价值塑造不足； 终端层面——终端店需要进一步提升形象及价值感； 产品层面——产品多而杂，对“品牌内衣专卖”的定位支撑不足； 营销管理层面——渠道扩张速度快，内外部沟通、协作流程及制度跟不上； 加盟商管理层面——缺乏加盟商培养及控制力不足； 产品供配层面——货品供应的区域适配性及供货及时性跟不上市场反映。 面临问题 那如何 从单一市场扩张 到品牌价值的全面提升？