驾 驭 动 力 ——BORA广告核心创意阐释 BORA 自驾车 自驾车 第一关注的是驾驶的体验 BORA 必须满足驾驶的乐趣 问题？ “驾驶的乐趣” 已经不能成为标语式的卖点 必须找到“驾驶乐趣”本质与核心 才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中 突围 驾驶，驾驭机械动力。 动力， 蕴涵于天地万物之间。 动力， 也蕴涵于社会万象与 人的内心之中。 动力， 让人类有了超越自身极限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等） 驾驭生命之动力。 驾驭风之动力。 驾驭海之动力。 驾驭山之动力。 压力 动力 驾驭社会之动力。 驾驭自我内心的动力。 驾驭动力， 获取生命动感之美 与至高乐趣。 驾驭动力， 获取生命成功之美 与自我实现。 动力越大 驾驭的感觉越强 是真正的“驾驭” 驾驭动力越强， 获取成功与乐趣越高。 BORA就是这样一部车 动力十足 动感紧凑 BORA就是这样一个人 成功，活力， 有把握，能控制 BORA=人+车 人车合一， 驾驭动力。 驾驭动力， 实现自我。 BORA广告创意表现 三阶段 一。品牌理念建立阶段 感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力） 二。品牌理念强化与支持阶段 理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车） 三。品牌理念延伸阶段 表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车） 第一阶段 表现驾驭自然动力。 重要地是表现驾驭的感觉。 强调自然、人与车的和谐。 第二阶段 BORA的动力性、舒适性、安全性等等。 “驾驭动力”的物质性。 驾驭者，驾驭者的车。 第三阶段 成功者善于驾驭社会种种动力。 成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。 BORA是满足自我实现者 需求的符号与基础。 生理需求 安全需求 社交需求 尊重的需求 自我 实现 的需求 一般例子 食物 安定 友谊 地位 成就 人对轿车的需求 方便，代步工具； 扩大生活的半径。 荣耀，体面。 身份地位的象征。 享受驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显 马斯洛需求层次理论与购车心理 生理需求 安全需求 社交需求 尊重的需求 自我 实现 的需求 国内轿车广告诉求定位 桑塔纳2000 神龙 富康 帕萨特 本田雅阁 人对轿车的需求 方便，代步工具； 扩大生活的半径。 荣耀，体面。 身份地位的象征。 体验驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显。 马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位