2018王老吉 媒介趋势建议分享案 目录 一、媒体环境 二、现状分析 三、策略建议 01 媒体环境 电视环境 新媒体环境 新技术环境 TELEVISION ENVIRONMENT 不断适应时代的变化 电视依然是广告市场的主力军 电视环境 29省网 50城市 收视率：央卫视17年收视率整体呈现下降幅度，与整个媒体环境相关（互联网时代，电视受众注意力转移）；但依然有较高收视率表现 市场份额：央视稳定，卫视小幅下降，省台小幅下降 注：晚间时段定义为1800-2400。晚间时段为大部分电视频道收视的高峰期。因各地面频道仅在其当地市场有收视，故建组市场收视率仅供参考。 历年媒体级别收视表现 （2013-2017,P4+,晚间时段） 数据来源：CSM媒介研究29省网/50城网P4+2014.1.1-2017.12.31 央卫视收视 “马太效应”继续加强，头部内容集中在一线平台 头部内容趋向于正能量和慢综艺 《国家宝藏》 记录式综艺 文物鲜活， 文化传承 《朗读者》 文化综艺节目 情感真挚 正能量 《于成龙》 历史正剧 电视媒体布局 a 2016-2017广电总局政令概览（电视） 限韩令 收视率造假黑名单 电视剧不得“插头去尾” 限童令 节目名称去“神”化 剧集去早恋、同性恋 自主创新 限娱3.0 明星评分制度 限星令 “一剧两星” 电视媒体趋向于正能量、慢综艺，契合广电总局政令 受众观看电视媒体时，多屏互动已成常态趋势 电视受众观看电视的同时通常还会做的事情（%） 数据来源：CNRS中国城市居民调查2012-2016（1-12月）60城市 电视媒体趋势 《凰权·弈天下》 播放平台：湖南卫视 播出时间：2018年Q3（暂定） 演员阵容：陈坤、倪妮 《独孤皇后》 播放平台：湖南卫视 播出时间：2018年Q2（暂定） 演员阵容：陈乔恩、陈晓 《火王》 播放平台：湖南卫视 播出时间：2018年Q2 演员阵容：陈伟霆、景甜 《甜蜜暴击》 播放平台：湖南卫视 播出时间：2018年Q3（暂定） 演员阵容：鹿晗、关晓彤 《悲伤逆流成河》 播放平台：湖南卫视 播出时间：2018年Q3（暂定） 演员阵容：郑爽、马天宇 《橙红年代》 播放平台：浙江卫视 播出时间：2018年Q3（暂定） 演员阵容：陈伟霆、马思纯 《武动乾坤》 播放平台：湖南卫视 播出时间：2018年Q3（暂定） 演员阵容：杨洋、张天爱、 《扶摇》 播放平台：浙江卫视 播出时间：2018年Q3（暂定） 演员阵容：杨幂、阮经天 2018年Q2、Q3电视资源推荐