童紫静 1024互动整合营销顾问有限公司 盘点新媒体 新媒体营销怪现状 新媒体营销谋略 一 新媒体网络营销洞察 Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代） 何谓新媒体 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介 草根文化，开创分众时代 不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准 三类典型性新媒体解读 新媒体下的营销现状 特点一：泛化传播 特点二：标杆传播 特点三：散点传播 泛化传播 ——即所谓的“轰炸式传播” 代表： 传播特点：采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸 局限性：资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜 投入是主动式撒网，效果是机会性等待 百度图片搜索首页大幅广告条 传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质 标杆传播 ——即所谓的“跟风式传播” 效仿王老吉 王老吉，不上火 九龙斋，去油腻 偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒 代表： 一样的高投入，天差地别的传播效果 人们永远只会记住第一个登陆月球的人 散打传播 ——即所谓的“拍脑门传播” 大多数企业 代表： 传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图 局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果 新媒体下怎样传播最具品牌生命力？ 品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想 为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？ 根基式传播 —— 有品牌生命力的传播 持续、有效的传播 更有效帮助企业成长 不是简单应付需求，而是主动洞察需求 战略明确、 目标统一、 形式多样 助力打造品牌标签 NIKE的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出传奇”主题，发布了史诗性广告“WRITE YOUR FUTURE” “Write Your Future” 代表案例： 见下一页 该项活动的主要内容是与众多球迷的互动 足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于世界上最好的50名足球运动员的标题 NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称“有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念 NIKE “踢出传奇”广告发布后，又紧密推出了一项“全民互动”新媒体活动—— “Write Your Headline” 代表案例：