物质生活的极大丰富,带来的是各种慢性病的高发,人们越来越关注自身 健康,对健康的意识也从发现疾病、治疗疾病向积极运动预防疾病逐渐转变, 并产生了对健康管理干预生活方式的需求。运动健康产业由此衍生,不仅包括 运动休闲、健康休闲,还有营养保健等服务功能,从而推动社会进步和经济发 展。在国内,运动健康休闲会所随处可见,但形式却非常单一,多W单一的运 动为主,综合性的运动健康服务平台在国内微乎其微。近几年在互联网思维的 冲击下,传统商业模式正在遭受着前所未有的颠覆与重构,运动健康行业也不 例外,如何能在互联网时代开瞄出一条新的商业运营模式,谦云会所就是在这 样的时代需求下孕育而生的。谦云会所W深圳为中屯、,为相关ICT产业高管、 移动互联网和智慧城市行业高管、文化创意产业高管、华友会、校友会、国学 爱好者yx及天才太极拳协会等高层次人±提供一个既能运动休闲又能交流信 息、资源共享的多元化服务平台。 本文是按照商业计划书的编写要求,从九个方面进行分析,对谦云会所的 创业行为进行全面、深入地探讨和论证,送九个方面主要包括谦云会所内外部 环境分析、战略制定、产品和服务、营销策略、组织巧构、人力资源管理、财 务、退出机制和风险评估,旨在帮助创业者理清经营思路,并对各种因素进行 综合考量,为日后谦5会所健康、稳健地发展提供有力保障。 谦云会所所处行业市场前景广阔,资本投入较少,盈利性好、回收期短, 可行性高。目前,会所的创立已进入筹备期。有理由相信,谦云会所定将得到 经济效益和社会效益的双回报。 关键词:运动;健康;社交;大数据;商业计划书 IMBA学位报告作者=刘红燕 深圳市谦云会所商业计划书 ABSTRACT Therichmateriallifebringsavarietyofhighincidenceofchronicdiseas巧,therefbre, peoplegettopaymoreandmoreattentiontotheirownhealth,andbeconscioustodo body-buildingexercisefortheactivepreventionofdiseasesinsteadofonlycheckingandcuring them,with化edemandfor化eheal化managementandtheinterventioni打化ewayoflife. Accordi打glytiiesportheal化industi^comesi打topeople’sdailyli耗,includingsportleisure, healthleisureandnutrienthealthcare,whichpromotessocialprogressandeconomic development.InChina,fitnessleisureclubscanbeseeneverywhere,buttheformisusuallyseen asasingle讯ovement,so比atwecanseldomseeacomprehensivesportshealth化rviceplatform. Inrecentyears,wi化化eimpactoftheItUemettitinki打g,ourtraditionalbusinessmodelis suffering化eunprecedentedsubversionandreconstruction,fhne巧industryisnoexceptio打.How canweopenupanewbusinessoperatio打modelundersuchsocialenvironmentWi化化isaim, we ’ veplanned化establish化eQianYunClubinShenzhe订,whichprovidesadiversified platformofnotonlythesports&leisurebutalsotheinformationexchangingandresource shari口g,fortheexecutivesfromrelatedICTindustry,化emobileInternetindustryandcreative cultureindustry,alsoforthehigh-levelprofessionalssuchashurray,alumniassociation,Chinese fansandgeniusTaiChiChuanassociation. Thisarticleisinaccordancewiththerequirementsintiiewritingof化ebusinessplan, carryingoncomprehensiveandin-depthdiscussion,argumentandanalysisforthe entrepreneurialbehaviorofQianYunClubfromnineaspects,inc山ding化eIrUemaland ex化malenvironment,strategyformulation,productsandservices,marketingstrategy,tfie organization,HRmanagement,financial,exitmechanismandtheriskassessment,aimingto hdp化eentrepreneurstoclarifyoperationandmanagementideas,meanwhilew拙化e comprehensiveconsiderationofvariousfactors,itisprovidingstrongsupportforQianYun Club’sheal化yandsteadydevelopment. Undertheprospectmarketenvironment,QianYunClubiswiththeadvantagesofless capitalinvestment,goodprofitability,shortpaybackperiodandhighfeasibility.Atpresent,the establishmentof化eClubhasenteKdinto化epreparatoryperiod.Webelieve化atQianYun Clubwillgetgoodreturninboththeeconomicandsocialbenefits. Keywords:Sport;Health;SociaII打1:ercourse;BigData;Busi打essPlan IIMBA学位报告作者=刘红燕 深圳巧谦立会所商业计划书 目录 中文摘要 I ABSTRACT II 一 、绪论 1 (一)研究背景与意义 1 (二)企业简介 2 (H)相关理论综述 2 二、谦云会所内外部环境分析 4 (一)谦云会所宏观环境分析 4 (二)行业发展现状 7 (H)市场分析 9 (四)市场竞争环境分析 11 (五)内部环境分析 14 H、谦云会所战略制定 21 (一)使命和愿景 21 (二)战略分析评价 21 (H)谦云会所总体发展战略 27 (四)竞争战略 29 四、谦云会所主要产品和服务 32 (-)谦云会所产品和服务特征 32 (二)谦云会所主要产品和服务 33 (H)谦云会所产品和服务运作方式 34 五、谦云会所营销策略 37 (一)谦云会所市场定位 37 (二)谦云会所市场营销组合策略 38 六、谦云会所组织与人力资源管理 ;..45 (一)谦云会所组织机构设置 45MBA学位报告作者=刘红燕 深圳市谦云会所商化计划书 (二)人力资源发展规划 45 屯、谦云会所资金需求与融资方案 50 (一)资金需求 50 (二)资金来源与运用 50 (H)资金使用规划 50 八、财务分析 52 (―)营业收入估算 52 (二)经营成本估算 54 (S)税金及附加 55 (四)损益估算表 55 (五)现金流量表 56 (六)财务盈利能力分析 56 九、退出机制 58 十、风险分析及对策 59 (一)风险分析 59 (二)风险对策 60 结束语61