小米6X新品上市微博营销 最美国民拍照 手机养成记 最美国民拍照 手机养成记 项目情况概述Part1 项目执行亮点Part2 投放效果总结Part3 目录Contents Part01 项目情况概述 小米6X新品上市，亟需引爆全民关注度 掀起一场“搞事情”的营销战役 小米6X ——新品曝光 核心诉求沟通 “拍人更美” 后置2000万像素AI双摄 前置2000万“治愈系”自拍 代言人： 吴亦凡 ——明星代言 粉丝效应最大化 新品上市 如何全面引爆市场声量？ 小米携手微博 再度上演教科书级的营销盛宴 用户沟通 如何占领目标受众心智？ 打造热门话题内容 热门搜索兴趣引导 强势吸睛全网 明星为品牌站台发声 最大化发挥明星的示范作用 实现明星粉丝到品牌粉丝的转化 微博强势曝光资源助推 创新交互产品体验升级 助力品牌玩转社交营销 资源矩阵 推广策略 明星效应创新内容 Part02 项目执行亮点 发布预热新品发布持续热议 小米6X微博推广回顾小米6X微博推广节奏回顾 4.25-4.264.17-4.244.27-5.6 新品预告开机报头 新品开机报头 #小米6X#热门话题 发现页icon包场 发现页banner 微博发布会直播 热门搜索包 吴亦凡明星微代言 品牌速递 热搜榜单 热门话题 品牌速递 明星微代言 开机报头 搜索彩蛋 吴亦凡粉丝头条 发现页包场集中发现页曝光产品，打造小米6X微博专题主会场 明星强关联多样化明星产品助阵，实现明星粉丝到品牌粉丝转化 累计增加互动量 1200万+ 明星主页浮层明星主页浮层粉丝头条 热点大事件创意话题+搜索吸睛全网，引发微博用户热议 吴亦凡拍照指南荐 吴亦凡全新大片 #吴亦凡全新大片# 参与互动点赞总数 3,285,637 200万+ 发布会直播总播放 最爆直播场 打造线上发布会直播盛况，第一时间满足米粉 动态跟踪需求 Part03 投放效果总结 声量最大化 口碑最强音 话题最爆款 互动最活跃 大量PGC优质内容，活跃度提升 粉丝参与度高用户品牌好感度增加 单博文转发超过100万次 互动用户影响力高 “小米6X”全网声量提升6倍 达到井喷 #小米6X#单话题阅读量达2.6亿 讨论量223万 一次、四次转发比重高 传播效果显著 声量/无死角曝光覆盖，小米6X新品“广”而告知 小米6X“拍人更美” 核心用户 影响力排名 声量/头部用户发声，助力小米6X形成巨大微博影响力 单博文累计互动数10万+ 代言人“吴亦凡”被提及频次远高于其他词，可以看出网友对“小米6X”的代言人“吴亦凡”的关注度高 口碑/代言人带动效果显著，产品核心功能得到 用户广泛认可 话题/#小米6X#话题阵地实现了品牌声量的集中爆发 阅读量 2.6亿 讨论量 223万 互动/单博文互动效果显著，核心关键词转评热度高 转发 110万次 评论 17831次 点赞 22867次 谢谢观看谢谢观看