摘要 随着国内消费者生活水平的不断提升,消费结构的升级及消费观念的转变,消费 群体对于高品质的进口水果有着巨大的需求,通关的便利化也让消费者能接触到更 多进口水果的品种,消费全球化已然成为一种趋势。 海峡两岸的经贸往来由来己久,厦门与台湾一水之隔,地域的便利性也让两岸贸 易更加密切。台湾水果一直深受大陆消费的喜爱,自2005年起至今,厦门口岸己进 口台湾水果二十多万吨。厦门口岸成为台湾水果在中国大陆最主要的集散地。笔者 通过调查现有的台湾水果贸易商在经营过程中存在的不足之处,通过与MBA所学课 程的理论相结合,对相关环节进行优化,形成了商业计划的雏形。 本文分为七个章节,遵循“研宂综述-相关理论与研宄文献_进口水果行业概述与 分析-公司介绍-市场营销-财务计划与分析-研宄结论”的结构展开论述。本文主要 以经营台湾进口水果的_台贸易项目作为创业商业计划书的切入点,应用创业管理 ' 的相关理论以及项目可行性研究理论,通过对己有研宄文献的梳理与总结,对进口 水果行业的分析及台湾进口水果的行业特征分析;对进口操作的基本流程、SWOT分析、 财务分析、风险评估等方面进行详述,并提出了创业可行性计划。文中基于对行业 的研究,对财务数据进行了假设,并进行了财务分析,评估项目的可行性、存在的 风险以及应对策略。最后通过论证总结得出研宄的结论认为项目可行,同时也分析 了研宄存在的不足之处。 关键词:商业计划;对台贸易;进口水果; 目录 第一章研究概述 1 第一节研究背景及意义 1 第二节研究内容与方法 2 第三节研究的框架 3 第二章相关理论与研究文献 4 第一节创业相关理论 4 第二节项目可行性理论 10 第三节研究文献 ....12 第三章进口水果行业概述与分析 15 第一节进口水果行业相关概述 15 第二节台湾水果概述 第三节进口商类型分析 22 第四节台湾水果进口的基本操作流程 .....24 第四章BDS公司介绍 26 第一节公司概况 26 第二节竞争分析 28 第三节公司的运营模式 31 第四节公司竞争战略 32 第五章市场营销 .....34 第一节市场细分与定位 34 第二节SWOT分析 35 第三节营错策略 38 第四节营销步骤 41 第六章财务计划与分析 43 第一节收入与成本分析 43 III BPS进口水果项目商业计划书 第二节财务数据与假设 44 s〇 54 第五节风险分析及应对策略… 55 第七章研究结论