曼哈顿MOMA国际社区 搜房网池州分站 chizhou.soufun MOMA会招募 暨微电影推广计划 MOMA club membership recruitment and Micro-film promotion plan 地产电影营销 ——房地产跨界营销专题 引子—— 《非诚勿扰》一部电影催化杭州西溪板块岁末热销 杭州市政府投资200万元，在《非诚勿扰》中增加了20分钟发生杭州西溪湿地的故事，葛优一句“西溪且留下！”，引发了09年年初春节前杭州楼市一股暖流。 来访的不仅有杭州人和浙江省内客户，还有从上海和香港慕名而来。 1.来客数量——翻倍 2.来客区域——扩大 电影营销或许真的会成为房产营销的手段之一！ ——是指企业将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地通过电影贴片广告、植入电影、赞助活动、明星代言等方式联手电影进行娱乐营销整合传播，用娱乐和文化做嫁衣，最大限度的提升企业知名度和品牌美誉度。 地产营销新模式——电影营销概念 何谓电影营销？ 2010年，传统媒体广告增速放缓： +11% +33% +19% 2007~2010年电影广告投放情况 单位：亿元 Source：CTR市场监测 +95% 房地产在电影营销中的立体行销体系 1.贴片广告 3.明星代言 2.赞助活动 《一声叹息》 《阿司匹林》 《非诚勿扰》 《24二十四城记》 《双食记》 《好奇害死猫》 《爱情呼叫转移》 《命运呼叫转移》 《手机》 6.微电影 4.搭载式植入 5.定制式植入 地产微电影，用有意思的故事推送项目内容，用感性化、具象化的形式展示项目产品，传递一种生活理念和价值观，使消费者能够在故事化的情境里自然而然接受其产品和品牌。 微电影——通过10分钟短片的拍摄，将产品背后的故事、项目希望传递的文化精神形象生动的传递出去，使消费者从灵魂和情感深入真正认同项目理念 东方圣克拉——《此时此刻》 由四部短片、三个故事组成，每个故事独立完整，故事间有所联系，通过两代人对于居住与建筑的理解，以及各自受到的居住的影响，阐述东方圣克拉一直推介的现代生活理念。 案例—— 富越香溪——《遇见最好的时光》 讲述了一个中国建筑师与法国女孩之间的离奇浪漫故事； 完美诠释了有着纯正法式建筑基因的富越·香溪的法兰西时光。 合肥华润橡树湾——《你好！梦想》 阐述了“我”和梦想之间的关系 演绎橡树湾人文情怀，充满快乐、希望、激情和无畏，传递着充满最初梦想的理念。