1 上海旭通广告有限公司 2016.2.18 猎豹汽车2016年车型整合营销策略方案 各车型传播策略&创意表现 年度传播执行规划 年度传播行程&PDCA 年度传播预算&预计销量 服务团队 Appendix 1 2 4 6 5 3 NO.1 市场洞察 策略构思 创意表现 CS10 3 市场洞察 策略构思 创意表现 CS10 4 市场洞察-城市SUV市场 市场现状/竞品层面 5 2015年自主品牌发力，获得更大的市场份额 SUV继续风靡，挤占轿车份额 自主品牌持续创新，外观技术，营销多方位努力，份额增长显著 数据来源：易车指数-销量指数（2015年1-7月累计数据） 全国市场不同级别车型销量结构 全国市场不同国别车型销量结构 靠低端车型增长带动；已快达天花板，未来增速将放缓 满足实用性和个性化双重追求，短期仍是消费者青睐对象 坚持多年的主流选择，但未来不断被其它细分类型分化 份额均微下降 得意于车型多样性策略，份额保持， 增长由于德美等国品牌 持续创新，外观技术营销多方位努力， 份额增长显著 *含豪华车，跑车 *含微型车 6 自主SUV在低端市场迅速扩张 数据来源：易车指数-销量指数（2015年1-7月累计数据）*以上外资品牌包含合资，进口 全国市场不同级别车型各价格区间销量结构 8-12万元价格区间自主品牌SUV份额持续扩大 7 8-12万元SUV市场将成为 国产自主品牌的天下 对于CS10来说、 机会很大， 但同时面临的市场竞争也越发激烈 2016年目标市场推测 市场洞察-城市SUV市场 市场现状/竞品层面 哈弗H6,长城CS75,众泰T600为CS10主要竞品 市场竞品车型众多。通过销量，车身长度，价格设定CS10的最主要的竞品车型 东南DX7 GX7 野马T70 陆风X5 奔腾X80 宝骏560 哈弗H6 传祺GS5 传祺GS5速博 比亚迪S6 比亚迪S7 猎豹CS10 长安CS75 众泰T600 CS10 4663mm 价格 车身全长 单位（万） 单位（M） 10 主要竞品车型关注度 CS10及竞品关注度水平均处在低位，认知度有限，增长趋势不明显，受众规模也相对有限 数据来源：百度指数 11 主要竞品车型购买意向人群购买车型对比指数 数据来源：易车网购买对比指数 与该车型 对比排名 与该车型 对比排名 与该车型 对比排名 各竞品车型购买意向者都以国产自主SUV进行比较，然而CS10并未进入对比选项中 12