黄记煌2018年 双微日常运营方案 By Social-Touch 2017.12.8 目录 第一部分 项目背景分析 第二部分 日常运营执行规划 第三部分 传播资源介绍 第四部分 报价及KPI 第一部分 将视线放大…… 2017年11月2日媒体报道：地球上住了75亿人 互联网活跃用户超过 30亿 社交媒体用户大约 21亿 中国将近 9亿 网民 其中 6亿 活跃在社交媒体上 社会化媒体对美食的影响 被美食种草 社会化媒体用户会在浏览互联网内容时，被美食类内容所吸引，并希望尝试 82% 社会化媒体用户会关注美食品牌账号获得新品和促销信息 65% 社会化媒体用户更愿意分享美食类内容 52% 了解推荐美食 76% 社会化媒体用户会在互联网了解想去尝试的美食，看评论和看推荐菜 获取新品信息 愿意推荐分享美食 各类美食品牌纷纷上演自己的“社交时代” 有趣的德克士 从 德克士普通Dicos 到 2.5次元的得意杯， 德克士的鬼畜视频，以快速的素材配合背景音乐的节奏，达到洗脑或喜感效果。 可爱的黏土GIF，讨好年轻受众的眼球 各类美食品牌纷纷上演自己的“社交时代” “黄大厨” 代表的 “黄小厨” 以“黄磊”为首的大量KOL背书， 全面提升品牌知名度和品牌话题度 “向往的生活”黄磊展示厨艺 再来看看我们的现状 —— 节庆海报 趣味互动游戏 微博和微信基本同步，平台定位区隔不大 内容较为平淡，有趣的内容较少 缺乏推广，好的内容没有得到放大 我们的目标 品牌良好形象塑造及曝光 产品及促销的快速传播 粉丝的积累及互动 招募更多经销商 曝光 种草 增粉 招商 我们的策略 顺应Social热点及有趣的表现形式，产出更适合在网络环境传播的内容 借助社会化媒体精准广告，锁定精准目标受众，将优质内容放大 第二部分 平台定位 创始人微信 主要面向经销商 主要面向圈内人 主要面向消费者 内容偏品牌 —— 品牌理念、品牌奖项、品牌历程、品牌优势、加盟信息输出等 品牌调性补充 —— 个人爱好、个人生活、个人精神风貌展现，侧面突出品牌调性 内容偏产品和互动 —— 新品信息、新店开张、促销优惠、网友的UGC互动、热点追踪等 平台内容关键词 —— 品质保障 黄耕 平台内容方向 —— KOL点评 公关向内容 创始人个人 粉丝互动 每月与一个美食类KOL合作，邀请试吃并从不同方向输出品牌及产品的正面形象 产品相关内容、品牌相关内容、招商相关内容 展现创始人个人魅力，从侧面补充品牌调性的内容 每月一次的粉丝互动互动，发放福利、UGC活动等