立白 给你绿色健康的家社媒传播案例 目录 CONTENTS 项目背景 传播思考 项目总结 执行细节与传播效果 01 02 03 04 项目背景 项目目标 实现传统日化年轻化转变让立白引领绿色健康 在消费者心中占领强势位置 在消费者心中，家是第一家人的健康是第一中的第一 找到消费者最关注的点 立白，为家人的健康提供绿色健康的保障 消费者洞察 立白，给你绿色健康的家 传播主题 传播策略│ 策略定调 利用高端化、年轻化、时尚化手段自上而下，打造以“洗”示爱走心营销 具体策略 全平台精准聚焦x戳痛点深度互动x情感牌撬动共鸣 三力合一，驱动社媒营销最强势能 炒热词 公布全新代言人 传播节奏 首发 强占心智 （4月） 第二波 深度沟通 （5.6-5.17） 第三波 全民卷入 （5.20-5.27） 核心 事件 阶段 亮点 #我立白了#网络热词 晓明&Baby喊你体验绿色健康的家 双城地标 联手时尚媒体&大咖 “洗欢你给我绿色健康的家” 520全民以洗示爱行动 素人故事走心营销 TARSH5 动图颁奖礼上头条 年轻化营销首发 -我立白了- 通过明星代言人，在社交平台打造悬念热词“我立白了”，引发关注 吸引无数年轻粉丝纷纷模仿，推动“我立白了”成为网络热搜词，品牌名也一跃成为社交媒体上的热门词汇、口头禅。 执行细节：多点布局打造传播闭环 米汇瞄准娱乐、八卦、情感等兴趣人群精准渗透 利用全媒体多平台资源传播，多渠道扩散与刷屏 和用户玩在一起的同时深入沟通“绿色健康”产品理念，提升了品牌整体形象。 微博造悬念 微博KOL联合造势 官微揭秘悬念 传播效果： #我立白了#话题阅读量超1.3亿 微博热门话题社会榜冲到了第一名 热门榜单第三名 微博曝光量超2亿，微博互动量165万+ “带动“立白”百度指数同比飙升229%。 朋友圈广告3700万总曝光，21万图片点击 年轻化营销第二波 -晓明&Bab喊你体验绿色健康的家- 以AH夫妇绿色健康的新家首公开为话题， 配合一整套营销行动，借助米汇社媒力量，在更多年轻粉丝中引发讨论。 一、双地标预热造悬念：高调预告品牌公关活动 5.6晚，AH微博首发后，两城地标紧接制造悬念，掀起更大舆论 广州地标：小蛮腰 上海地标：震旦&花旗大厦 KOL联合发声扩散，AH地标表白事件赚足眼球 米汇打包“深圳、广州地区资讯KOL+娱乐KOL“，全方位引领舆论导向， 不仅引发网络一片对“AH夫妇绿色健康的新家”猜想和热议，成功为线下活动悬念预热。 一、双地标预热造悬念：高调预告品牌公关活动