长安福特2018年抖音合作回顾&抖音合作形式介绍 AGENDA 长安福特抖音合作回顾 行业竞品优质案例 抖音合作形式 01 长安福特抖音合作回顾 3 长安福特2018年抖音合作概览 合作总结： 共计投放花费254万，除硬广资源外，额外获得：抖音达人创意视频传播+抖音品牌蓝V号建立 抖音达人配合创意视频内容更容易获得用户关注，传播效果更佳 合作建议： 硬广点位可根据不同投放目的进行组合选择 借助抖音达人或流量明星为品牌发声，通过创意内容引发用户关注，扩大品牌影响力 借助热点或新鲜主题等创意形式，自发挑战赛，引发用户或经销商产出优质内容，提升传播效果 锐界信息流+达人视频+品牌蓝V建立 合作形式：信息流+达人视频+品牌自发挑战赛 传播目标：助力锐界SOS&建立长安福特品牌蓝V合作时间：2018.06.02-2018.6.30 合作花费：200万 6支达人创意视频 +1支官方TVC 锐界产品全面曝光 品牌自发抖音挑战赛 奖励机制吸引经销商共同参与 *经销商参与视频示例 #一稳定擎 品牌蓝V 新一代福克斯预售开屏传播 合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4 传播目标：利用抖音高曝光的开屏广告位，为新一代福克斯预售进行传播 合作时间：2018.09.04 合作花费：84万 视频5s开屏 曝光：2400万+ 点击：150万+ CTR：6.27% 聚合页4-4 曝光：72万+ 点击：7,200+ CTR：1.00% 福特商城自发品牌挑战赛，通过奖励刺激经销商积极参与活动；在无任何硬广导流的情况下，共计产生3791万+次视频播放。UGC视频在宣传福特商城上线的背景下，以生活类、搞笑类为主在抖音上进行传播从而提高品牌认知度。 活动主题：以话题词#汽车生活触手可享参与抖音话题挑战 活动时间：2018.8.3-2018.8.31 活动规则：进入话题挑战页面，上传互动视频并添加话题词#汽车生活触手可享#进行集赞和留言； 福特商城抖音话题自发挑战赛 福特商城非官方挑战赛 #汽车生活触手可享 联动经销商 经销商输出优质UGC作品 总点赞数： 3,189,184 挑战赛UV： 3791万 热度最高视频 抖音ID：刘小妹 点赞数：62万 参与经销商： 89 投稿数： 300+ 长安福特抖音蓝V运营回顾 长安福特抖音蓝V帐号已开通3个月 共计发布视频30支，含盖：TVC+品牌活动+达人+经销商 优质作品 积累粉丝4.8万，总获赞量75.1万