学习微整形网络整合营销六大模式 在全球范围内，整形美容已经成长为新兴的产业，相关统计显示， 美国整 形消费年均400亿美元 ， 美国、日本、韩国整形手术比例是中国的两倍左右。 在 韩国20至30岁未婚女性中，接受过整容手术的占15%；认为身体某部位不完美， 想通过整容手术进行调整的占70%， 在中国整形美容观念逐渐大众化的今天，中 国13亿人口的庞大基数、超过50%的城镇人口流动率，奠定了中国的整形美容 市场的发展空间具备足够的想像力。 近年里，随着人们生活水平的不断提高、思想意识的开放，以及“美需求” 的爆发，人们对整形美容的需求保持快速增长势头，同时，整形美容企业如雨后 春笋般蓬勃发展，整个行业呈爆炸性增长，包括丰胸、减肥、光子美容、面部整 形、皮肤护理等。 民营整形美容医院的快速崛起，成为这个市场上的一道亮丽色彩。中韩美研 微整形不完全统计显示，2011年国内美容会所、整形门诊、综合性整形科室、 整形医院等不同性质的整形机构约有34000多家，市场竞争激烈程度可想而知。 面对如此庞大的市场与竞争，如何传播并凸显自身优势，不断提升品牌知名 度和影响力，中韩美研整形塑造公信力与消费口碑，吸引受众选择信任并促使消 费显得尤为重要。互联网的兴起，便为品牌营销拓宽了传播渠道。摆脱传统媒体 的禁锢，网络媒体的互动性，网络传播的突破性，为整形美容的市场营销带来了 新生。 调查发现，整形美容的消费者中,女性占比为96%以上,其中光子项目中,年龄 20-44岁占比为83%,吸脂项目中,年龄20-39岁占比为80%,丰胸项目中,年龄 20-39岁占比为87%,面部整形项目中,年龄20-34岁占比为76%.综合来看,主要 目标消费群为20-34岁女性,年龄跨度为14岁,次要目标消费群为35-44岁,年龄 跨度为9岁。 这一组数据表明，整形美容消费者中大部分是成熟的网民，在消费决策中受 到互联网的影响程度相当深，遵循了解、兴趣、搜索、比较、购买、分享这一样 个新的消费决策历程。同时，网络作为新兴互动媒体，其巨大影响力和互动性可 以快速引爆品牌知名度的传播，有效地塑造良好消费口碑，让消费者参与互动， 使消费者对企业产品和品牌有更为深刻的认识，拉近企业与消费者的联系，企业 与消费者共成长，培育企业忠诚度和品牌认知。 在最近两年中，行业人士一直在深入钻研、中韩美研整形探索与实践整形美 容行业网络整合营销最佳解决方案，并且相继面向整形美容行业推出了“网络整 合营销加速度计划”、“网络营销八大策略”、“网络营销鹰飞计划”、“网络整合营 销六大模式”等，从初步的新闻传播，到网络活动营销、搜索营销、网络事件营 销、微博营销、网络视频营销、图片营销（漫画营销），一个全新的整形美容行 业网络整合营销体系出露水面。 综合长期的实战经验，认为整形美容企业如果仅凭某一种或2、3种网络营 销方式实现品牌、销售的显著增长，能够提升业务量，但在市场竞争中要超越并 领先，却并不是那么容易实现，要通过互联网明显提升竞争力、赢得品牌与销售 的成功，领先同行，决胜市场，建立起持久的竞争力，非常有必要采用网络整合 营销，同步实施3种以上的有效方式，并且制定持续实施的计划，每年不断增加 最适合的方式，不断升级，如此，高枕无忧矣。 面对2013年的市场角逐，基于网络整合营销整体框架，中韩美研整形行内 出台整形美容行业“网络整合营销六大模式”的制定，以F作为六大模式的符号， 代表“焦点”（Focus），即关注的焦点、热议的焦点、销售的焦点，让品牌成为 热门、拥有良好口碑。一个品牌一旦成为热门，品牌知名度和口碑得以改善，那 么，整形美容企业的营销工作必然赢得明显进展。 整形美容F4网络话题整合营销模式 “ F4”代表着四项推动指标：媒介的覆盖量与传播量；推广作品的创意质 量与媒介推荐、转载量；各种搜索的表现；目标受众的浏览量、参与和互动量。 这一方案专指新闻话题这种网络传播方式，以媒体和论坛为主，根据企业的 业务范围， 安排5家以上精准大媒体牵头，传播渠道上包括整形美容行业、财经、 商业、女性、时尚、医学、新闻等。内容有深度、角度丰富、立意新颖、角度有 争议，最终形成一系列热门话题，实现提升品牌影响力的效果。 借势热门事件、热门社会话题、热门人物，投放话题内容，将大量关注吸引 到医院品牌和服务的关注上，同样是F4网络话题整合营销的重要构成。同时借 助微博话题、SNS讨论，以分享讨论为主，需要一些大号微博（小到数万，大 到数百万）、加微博的参与。 整形美容FEA网络整合营销模式 这个方案包括了话题、事件、活动，既要规划出具体的话题，还要安排出事 件、网络活动，进行全面的推广，在实施过程中逐步安排，需要的资源比F4方 案要多，比如比较有影响力的10余家主流精准媒体，活跃度比较高的一些大号 微博，用户活跃和评论很大的论坛，有趣味的视频和图片等。