广州市城市规划局 (规划在线) 页码，1/3   广州市流花地区户外广告整治规划   流花(火车站)地区东起小北路，经火车站周边地区，西至华南影都路段。座落于越秀区北面，穿越有“广州文化传播中心”之称的花果 山和秀丽宜人的北秀湖，以火车站为核心，汇集南方航空公司、省汽车站、市汽车站、公交车总站等，形成一个成熟的、疏散人口功能极强 的交通枢纽网络。交通便利，商贸服务业发达。沿线建筑主要由广东电视台、火车站广场、汽车站、各服装批发商场和酒店食肆、娱乐场 所、各类商铺构成。道路状况以高架桥为标志。道路行人构成以外地游客、客商等外地流动人口为主。  流花地区规划路段示意图 本路段沿线户外广告招牌的规划整治，根据城市设计五大原则——“服从城市总体规划”原则、“满足人的需求”原则、“突出地方特 色”原则、“考虑不同的时空效果”原则、“遵照美学原则设计”原则，通过系统现场调查、资料分析后，提出该地区形象定位，并导入专 业DIS视觉识别理念区域形象系统，为沿线户外广告及招牌的规划整治提出了具体的设计方案和技术标准、实施计划，令流花地区摒弃往日 纷繁杂乱、令人视觉紊乱的市容形象，达到“创造形象统一、布局清晰、景观明朗的华南门户”这一规划目标。 一、现状调查与分析 1、流花地区户外广告招牌分布现状  A、流花地区的户外广告主要集中分布于火车站广场、华南影都建筑楼顶、电视塔塔身、万通大厦楼顶、省汽车站、市汽车站建筑立面 及楼顶。 B、招牌主要分布在火车站、汽车站、各服装批发市场、鞋业批发市场、酒店、酒楼、娱乐服务业建筑楼顶或立面。 2、户外广告及招牌主要存在问题  A、流花地区的户外广告及招牌数量庞大，分布过于集中，部分甚至存在一座建筑物在多个角度设立多个户外广告或招牌的情况，给路 人带来视觉紊乱、心情烦燥、压抑不安等感受，给市容造成严重负面影响。 B、制作工艺普遍比较简陋，招牌制作工艺有欠精良，材质粗劣，结构不够合理，招牌面积大小和工艺水平悬殊巨大，不符合广州“门 户”形象。许多广告招牌画面设计枯燥缺乏创意，与建筑物外形及路面状况不相协调，不能实现良好的宣传作用，应予以改变制作工艺或重 新设计广告画面。  C、存在部分广告或招牌面积过大，喧宾夺主，与建筑物高度或建筑物立面 面积比例严重失调的情况。应予以拆除或整改，缩小招牌面积，降低楼顶广告招 牌尺寸。  D、飘出建筑物外墙的招牌，普遍存在铁架外露，飘出尺寸过大等有碍市容 观瞻等现象。 E、部分招牌残旧失修，锈迹斑斑，灯光昏暗、画面肮脏破损，缺乏必要的 翻新和跟踪保护措施。 二 、户外广告牌规划设置原则 1、户外广告牌规划设置原则 流花地区户外广告现状  A、对设