惠泉啤酒户外广告策划案 新奥光明传媒广告有限公司 目录 一、啤酒行业广告现状及发展 二、户外广告投放策略 三、户外媒体发布方案 四、短期户外广告方案 五、新奥光明一站式服务 一、啤酒行业广告现状及发展 我国的啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着WTO的加入，啤酒品牌不断占领市场，雪津啤酒及青岛啤酒凭借自身优势，在广告投入上保持广告高速增长的势头。 随着人们消费水平和层次的提高，啤酒消费日益走向精品化，个性化和品牌化，品牌将代替价格成为消费的首选因素，品牌形象广告的吸引力会越来越强，品牌广告的比例会大幅增长。各大啤酒企业都在做科学的广告战略规划，进行准确的广告战略定位，对各个广告媒体科学的选择与组合，广告创意不断创新。 惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体 福建省啤酒行业户外广告投放情况 二、户外广告投放策略 鉴于福建省内各大啤酒行业已各自割分市场，为了加强惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣传活动，户外广告采取以下策略： 一、在各地市主要黄金地段建一个显著有代表性大牌看板，方能体现企业品牌形象。 二、加强季节性广告投入，对于新品或单品促销加大广告力度，特别是在4-8月要密集的户外投放。 三、采用户外媒体的新形式，加强消费者对惠泉的品牌认识。 四、加强终端的投入，直接拉动消费 福州、泉州、厦门投放分析 这三个地方是消费能力最高的城市，加强在这三个城市中心的广告投入。 每个城市都拥有当地啤酒企业，福州为福建省的省会城市，啤酒市场本就不大，雪津、惠泉、榕城三强供应市场需求已是绰绰有余，加上他们都有各自稳固的销售渠道，省外的啤酒企业自然很难插得进脚。在稳定原有的市场基础上，要争夺新的消费群体，除了原有的户外媒体投放，加强创新媒体的投放。 泉州作为福建省消费能力最高的城市，惠泉啤酒虽然作为本地企业，但泉州的清源啤酒也在今年加大广告投放力度，故我们选择了市区最佳的广告位 二、户外广告投放策略 厦门作为我省的唯一特区，银城啤酒不仅长期以来在福建省啤酒市场保持着相当份额，在与青岛啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周边城市的销售网络。 在保留原有位置上，加强户外媒体创意及应用新媒体技术 二、户外广告投放策略 户外媒体新技术 户外媒体新技术 IDS (信息显示系统) 镭射投影 镭射投影媒体价格：RMB5,000-30,000元/天 玻璃幕墙媒体 户外广告投放策略 投入时间(月） 投放 比例8 1213 三、户外媒体方案 媒体优势广告说明：广告位于市区最繁华的五四路及华林路的交叉口银河花园酒店处，广告位正对来往省政府及火车站的车辆，视觉效果突出 福州市区广告位推介 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体形式：楼体广告牌 位置：福州市五四银河花园大酒店裙楼顶 规格：40米*8米=320平方米 价格：46.08万元/年/座 媒体优势广告说明：广告位位于市区最繁华的商业街道新街口大厦，正对道路及步行街，广告视觉效果突出 莆田市区广告位推介 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体形式：楼体广告牌 位置：莆田市胜利路新街口大厦 规格：14米*7米=98平方米 价格：16.8万元/年/座 泉州市邮电大楼广告位推介 类别：泉州市邮电大楼广告位 媒体形式：看板广告位 规格：25米*8米=200平方米 价格：38万元/年 视觉：面对式 广告位实景效果图 广告位示意图 说明：广告位于泉州市中心温陵路的邮电大楼，正对温陵路与九一路及丰泽街的交叉道路口，视觉开阔 漳州市广告位推介 位置：漳州大酒店楼顶 规格：40米×9米=360平方米(共2块) 说明：该广告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店楼顶，广告位视觉距离长，视觉冲击力强。车流量3000辆/小时。 龙岩市广告位推介 位置：龙岩汽车站楼顶 规格：28米×10米=280平方米 说明：该广告位于龙岩汽车站楼顶，广告位视觉开阔，效果明显。 车流量：2000辆/小时 南平市商业城广告推介 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体形式：玻璃幕墙条幅 位置：南平市滨江路商业城 规格：15米*8米=120平方米 价格：14.4万元/年/座 视觉：面对式 说明：该广告位滨江路商业城，视觉开阔。位于南平市的商贸中心，人流量在，为市区最为醒目广告位 宁德市广告位推介 位置：宁德市商贸城 规格：30米×10米=300平方米 价格：20万元/年/座 说明：广告位于宁德市商贸城的购物中心楼顶，广告位正对道路，视觉冲击力强，在交通要道上，车辆为宁德市最大的位置之一。 高速户外媒体推介 福泉高速福州高速福州长乐机场分支处 位置：福泉高速公路仙游互通绿化带处 位置：泉州大坪山隧道前福州方向绿化带高立柱 规格：18米×6米×2面=216平方米 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看