云锐粉丝通-蒋秀君 你的深夜 全是故事 背景分析 投放及优化 投放总结 经验总结 CONTENS 目录 PARTONE 背景分析 01 我国电子商务行业整体交易规模 2017年中国电商市场 交易规模超 24 万亿， 增长 16.7% 中国电子商务市场 稳步增长 数据来源：艾瑞咨询《2018年中国网络经济年度检测报告》 背景分析 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 2012201320142015201620172018e2019e 2012-2019年中国电子商务市场交易规模 电子商务市场交易规模(万亿元)增长率（%） 我国网络购物行业市场规模 数据来源：艾瑞咨询《2018年中国网络经济年度检测报告》 背景分析 2017年中国网购规模 近 6 万亿，在社零中 占比超过 15% 1.2 1.9 2.8 3.8 4.7 5.7 6.6 7.5 51.3% 59.4% 46.8% 36.8% 24.7% 19.6% 16.6% 13.6% 5.6%8.0% 10.6%12.6% 14.3%15.5%16.1%13.6% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 2012201320142015201620172018e2019e 2012-2019年中国网络购物市场交易规模 网络购物交易规模（万亿元）增长率（%）在社零中的渗透率（%）