根据美国著名公司的案例，分析企业定位的重要性。 目　录　 第一章……最普遍的错误及其昂贵代价……………………………………1　 第二章……通用汽车：忘其成功之道………………………………………17　 第三章……施乐：预测一个永不会实现的未来……………………………29　 第四章……数码设备公司：从世界第二到死亡　…………………………45　 第五章……AT＆T：由盛而衰的启示…………………………………………55　 第六章……李维斯：忽视竞争不利于竞争…………………………………67　 第七章……佳洁士：老天！领导权没了……………………………………77　 第八章……汉堡王：不稳定经营……………………………………………85　 第九章……火石：推动死亡品牌无功用……………………………………97　 第十章……美乐：遥远的美乐………………………………………………105　 第十一章……玛莎百货：＂从上至下＂思维方式的牺牲品………………117　 第十二章：麻烦正在发生：没有解决好问题的品牌………………………133　 第十三章：咨询漫天闹，无一可奏效………………………………………147　 第十四章：济济董事会，寥寥无可用………………………………………159　 第十五章：华尔街：麻烦制造者……………………………………………169　 第十六章：深入敌后方能置己于麻烦之外…………………………………181　 第十七章：企业越大，越难经营……………………………………………193　 第十八章：麻烦始于CEO，终于CEO　………………………………　………203　 索引……………………………………………………………………………213