摘要 最新的中国杭州房地产行业现状分析与发展前景研究报告显示,2012年底 至2013年底,杭州房地产商品房销售和住宅销售增幅全面回落,销售不景气带 来整个行业举步维艰,以此引发的负面效应波及整个杭州房产经济的各个层面。 本次活动策划以承办方的角色出发,针对业已疲软的杭州本地市场,通过前 期的市场调研,找出省内非杭户籍在杭购房置业的客户群体,并对这一群体进行 分析研究,最终确定以教育为主题的线下巡展活动的推广方式。拟招商对象为杭 州各大房地产商。 本次策划仅以玉环为试点,从打开异地市场这一营销目标出发,围绕主题进 行前期的媒体策略和展会活动设计.前期市场调研部分主要运用档案研究方法、 电话访谈、深度访谈的调查方式。最终的活动效果主要以DAGMAR广告效果模式 进行评估,定性分析和定量统计双管齐下。.