笔者实习所在单位,为专注于服务各地政府的农产品区域公用品牌规划公司, 在笔者实习期间,主笔完成了此《大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案》。 本规划从全国黄花菜市场的宏观背景以及大同黄花产业发展现状出发,顺应 品牌化时代趋势与乡村振兴的政策导向,基于大同市云州区的文豚资源、大同黄 花的产品特色,对“大同黄花”进行品牌价值的提炼和塑造,构造大同黄花的品牌 战略体系。 通过对大同黄花农产品价值基础的整理与提炼,形成大同黄花区域公用品牌 价值支撑体系,并进一步凝练而成品牌口号“大同黄花,大有不同”。通过品牌符 号识别体系,将品牌核心价值进行形象化描绘,在消费者心智中植入深刻的品牌 印象。通过对品牌核心目标消费者的确立、品牌传播内容的构建、品牌传播接触 点的设立,形成大同黄花区域公用品牌战略体系,实现大同黄花区域公用品牌成 为行业领导者的目标。 关鍵词:大同黄花;区域公用品牌;品牌价值;传播策划 II浙江大学硕士专业学位报告 Abstract Abstract ThecompanyWhereIworkedfocusonservingthelocalgovernmentineveiy areaofChina,foragriculturalproductsregionalpublicbrandplanning.Duringthe internship,IindependentlycompletedthecommunicationplanofDatongDayLily regionalpublicbrand. Thecaseisbasedonthemacrobackgroundofthenationaldaylilymarketandthe developmentstatusofdaylilyindustryinDatong,conformtothetrendofbrandera andruralrevitalizationpolicyorientation,basedonthecontextresourcesofYunzhou, andtheproduct’sfeatureofDatongDayLily,refiningandshapingthevalueof DatongDayLily,constructingthebrandstrategysystemofit. BysortingoutandrefiningthevaluebasisofDatongDayLily,thebrandvalue supportsystemofDatongDayLilyregionwasformed,andfiirthercondensedintothe brandslogan.Throughthebrandsymbolrecognitionsystem,thecorevalueofthe brandisvisualized,andthedeepbrandimpressionisimplantedinthemindsof consumers.Throughtheestablishmentofthecoretargetconsumersofthebrand,the constructionofthecontentofbrandcommunicationandtheestablishmentofthe contactpointsofbrandcommunication,thestrategicsystemofthepublicbrandinthe DatongDayLilywillbeformed,andthegoalofbecomingtheleaderindaylily9s marketwillberealized. Keywords:DatongDayLily;PlacingBrand;Thebrandvalue;Communications planning 111浙江大学硕士专业学位报告 目录 目录 1.绪论1 1.1策划背景 1 1.2策划目标及意义 S 1.3策划思路 HO 1.4策划方法及工具 HO 规趋势 13 2.1黄花菜产业背景 13 2.2黄花菜产业竞争环境 14 2.3黄花菜产业品牌发展现状 IS 3.现状分析 17 3J产业基础 17 3.2&牌现# 20 4.策划g标 ZZ 4J总体目标 ZZ 4.2隨g丰示 ZZ 孓具体策划方案 Z4 S.1品牌价值塑造 2.4 5.2■品牌形象设计 2-7 S.3基于品牌形象的品牌传播策略 42. 6预算方案 6>6> V浙江大学硕士专业学位报告 I＊ 7.总结70 7.1创新价值 70 7二麟挪 70 8