................................................................................................................................I ABSTRACT........................................................................................................................ II 第一章 绪论.........................................................................................................................1 1.1 研究背景及目的意义..............................................................................................1 1.1.1 研究背景........................................................................................................1 1.1.2 研究目的........................................................................................................1 1.1.3 研究意义........................................................................................................2 1.2 国内外研究现状......................................................................................................2 1.2.1 国外研究现状................................................................................................3 1.2.2 国内研究现状................................................................................................4 1.2.3 国内外研究现状述评....................................................................................5 1.3 研究的主要内容和研究方法..................................................................................6 1.3.1 研究内容........................................................................................................6 1.3.2 研究方法........................................................................................................9 第二章 相关概念界定和理论基础...................................................................................10 2.1 电子商务概念........................................................................................................10 2.2 农村电子商务概念................................................................................................10 2.3 农村电子商务发展模式........................................................................................11 2.3.1 农村电子商务与个体农户经营模式（C to C）.......................................11 2.3.2 农村电子商务与企业合作模式（B to C 或 B to B）.............................11 2.3.3 农村电子商务与政府扶贫结合（G to C）...............................................12 第三章 L 县农村电子商务发展现状调查研究............................................................... 13 3.1 调查问卷设计思路................................................................................................13 3.1.1 样本选取......................................................................................................13 3.1.2 问卷设计......................................................................................................13 3.1.3 问卷统计与分析..........................................................................................13 3.2 调查数据分析.......................................................................................................14 3.2.1 调查问卷的个体差异.................................................................................14 3.2.2 不同年龄分布在同一维度的差异分析.....................................................14 3.2.3 不同学历组成在同一维度的差异分析.....................................................153.2.4 不同经济收入水平在同一维度的差异分析.............................................15 3.3 L 县农村电子商务发展现状................................................................................ 16 第四章 L 县农村电商发展的 SWOT 模型分析...............................................................17 4.1 选择 SWOT 分析的依据.............................................................................................17 4.1.1 SWOT 分析法的定义..................................................................................17 4.1.2 SWOT 分析法的步骤..................................................................................17 4.1.3 选择 SWOT 分析的依据............................................................................17 4.2 L 县发展农村电子商务的环境分析.................................................................... 18 4.2.1 L 县农村电子商务发展的优势.................................................................. 18 4.2.2 L 县农村电子商务发展的劣势.................................................................. 20 4.2.3 L 县发展农村电子商务的机遇.................................................................. 22 4.2.4 L 县发展农村电子商务的挑战.................................................................. 25 4.3 L 县农村电商发展的 SWOT 模型.......................................................................26 第五章 L 县加快发展农村电子商务的建议................................................................... 29 5.1 农民个体积极参与...............................................................................................29 5.1.1 转变观念，做新型农民.............................................................................29 5.1.2 主动学习知识，掌握先进技术.................................................................29 5.1.3 加强安全意识.............................................................................................30 5.2 企业发挥主导作用...............................................................................................30 5.2.1 企业更新经营理念.....................................................................................30 5.2.2 走差异化道路，构建特色品牌.................................................................30 5.2.3 整合资源优势，优化产业结构.................................................................31 5.3 政府做好引导监控作用........................................................................................31 5.3.1 健全相关体制机制.....................................................................................31 5.3.2 加强人才引进，注重人才培养.................................................................31 5.3.3 加大基础设施建设投入力度.....................................................................32 第六章 总结和展望...........................................................................................................33 6.1 本论文的主要研究成果........................................................................................33 6.2 本论文的不足之处和未来展望............................................................................33 6.2.1 不足之处......................................................................................................33 6.2.2 对未来的展望..............................................................................................33