本报告分为七个章节对体育场馆虚拟运营商项目进行可行性研究 第一章节主要介绍项目产生的背景,选题的意义,确定的研究对象!研究 目的及项目定位 第二章节主要确定研究的依据和范围,在这些基础上对项目的所涉及的体 育场馆资源的规模!消费市场环境进行现状和可行性分析,总结现实中运营的 难点问题,确定虚拟运营商的优势和建设项目的社会经济意义 第三章节根据项目可行性,构建了符合本项目的商业模式,模式主要针对 项目如何形成自我保护并取得优势地位,如何能让项目自启动并循环运营通 过项目可调整设计应对多变化的市场环境设计项目的可盈利的模式,确定项 目的价值及消费者目标群体,并设计对项目实施的保障措施确定可能的资本 结构模式 第四章节分析项目的各项支出与收入,分析投资收益与回报 第五章节从政策法律法规和业务模式及技术等社会因素上,对项目可行进 行分析论证 第六章节对项目中可能出现的潜在竞争者和政策上的不确定性,进行一定 的风险评估并给出防范措施 第七章节对项目可行性研究的作出结论,并对项目中发现的问题是否得到 了处理,提出解决方法和建设意见 关键词:体育场馆虚拟运营电子商务商业模式 第4页共65页北京邮电大学工商管理硕十专业学位报告体育场馆虚拟运营商项目可行性研究 VirtualoPeratorsstadiumProjeet feasibilitystudy ABSTRACT ThisPaPer15dividedintosevenseetionsofthestadiumonthe virtualoPeratorfortheProjeetfeasibilitystudy. ThefirstehaPterintrodueestheProjeetbaekground,the 5ignifieaneeoftoPies,identifiedinthestudy,researehtoidentify theobjeet,ThePurPoseofresearehProjeetsandPositioning. Theseeondmajorseetionofthestudytodeterminethebasisand seoPeoftheseProjeetsonthebasisofthestadiumsinvolvedinthe sealeofresourees,marketenvironmentandfeasibilityanalysisofthe statusquo,sununeduPtherealityofoPeratingindiffieultsituation toensurethattheadvantagesofthevirtualoPerators,buildingsoeial andeeonomiesignifieaneeoftheProjeet. ThethirdehaPterbasedonthefeasibilityoftheProjeet, eonstruetionoftheProjeetinlinewiththisbusinessmodel,themodel aimedathowtoProteetthemselvesandgainadvantage,howtomakethe Projeetself一startingandoPeratingeyele.ThroughProjeetsdesigned todealwithmulti一adjustableehangingmarketeonditions.Design ProjeetseanbeProfitablemodeltodeterminethevalueoftheProjeet andtargetgrouPsofeonsumers,designandimPlementationoftheprojeet safeguards.DeterminethePossibleeaPitalstrueturemodel. ThefourthehapteranalyzesthevariousitemsofexPenditureand revenue,earningsandreturnoninvestmentanalysis 第5页共65页北京邮电大学工商管理硕士专业学位报告体育场馆虚拟运营商项目可行性研究 FromthefifthehaPteroflawsandregulations,Polieiesand businessmodelandteehnology,soeialfaetorsonthefeasibilityofthe Projeetfeasibilityanalysis. ThesixthehaPteroftheProjeetslistsallPotentialeomPetitors andpolieyuneertainty,aeertaindegreeofriskassessmentsand Preventivemeasuresaregiven. Theseventhehapteroftheprojeet.5feasibilitystudyeoneluded thattheProjeetandfoundtheProblemtobedealtwiththeProPosed solutionandtheviewsofthebuilding. KEYWORDS:stadium,virtualoPerators,e一eommereebusiness,model 第6页共65页北京邮电大学工商管理硕士专业学位报告体育场馆虚拟运营商项目可行性研究 目录 摘要.000二0//0//0000000///,000/00.0,0000//0/.000.0.,./0,_0二//,.00000.00../,000,.4 朋STRACT.0000./0///二00000/0//..00000/:./,.00.00000/:.00.0.0//,.00000.//二/.000000000,.5 第1章引言0二0..000///,00000/0../000000..//二000.00./././0二/0000//./..,0000/00...#,.9 1.1项目的背景............................................................................................................................9 1.2选题的意义............................................................................,.......................................10 1.3研究定位.........................................................................,.................,.....................10 1.了.1双矽之对家.......................................................................................................................I口 1.主2研沦刀劣.......................................................................................................................11 1.J.J项刀时定世!愿蔚心交逆谕..........................................................................#.#11 第2章项目的市场分析/,.000000,///00000一0/一-.-..一~-一一一~~~一一一一一/13 2.1.1可厅逻研穷时舫著柳葱恿.0.....................,......~.....,........................#.........月 2.1.2举首场拨览旗舅次分抓.........................................................................................了J 2.1.2.1全国体育场地总况分析...00.0,0,/......0,00二0/,//#一00,0巧 2.1.12体育场地人均情况分析......//.,/............0//..........#0#0#..016 2.1.2.3体育场地类型现状发展比较分析0.一.......0,.0/./.....0..,~..一/二0一/................17 2.1.2.4各系统体育场地状况发展的分析比较...........00~0....,............./..,/...............19 2.1.2.5体育投资结构方面分析....0二/.,~/..~000一/,/#~#....#20 2.1.2.6产权性质类别分析....................../二/....................一/.....#......20 2.1.2.,经营者性质分析./.................0...............0二0.........,............................#21 2.I.J命尊消穷成场劣分沂...................................................................................................21 2.1.3.1消费动机分析.0二/.......0二0二///二/,/0一/...0.0,/二0..........#.#22 2.1.3.2影响参加体育活动的客观原因分析..,/.....00,./二~0..0..,/............................22 2!13.3群众消费内容和消费场所上分析.0一0........00.............-..//.....0一~/一........0.23 2.1.3.4消费能力上分析.~......~..........0一/.0二0..一一一.,....................#024 2.1.4运彦功教关绝礁点...............,.................................................................................2, 2.1.4.1体育系统场馆运营难点.....0,./.....0,./././.0.0.............0......................25 2.1.4.2教育系统体育场馆运营难点.~0..,/.....一0/./~,.0,00/...........//.....~../27 2.1.4.3实体场馆与虚拟运营的比较分析.00.,/....00.0,//:.0.,0/.0............0....29 2.I.J项百劣安资羌分必要理必要咨分抓.....................,...............................................2夕 2.1.5.1体育场馆虚拟运营商存在的必然性.//./..,/.0.0,.~..,~0................0.0,0/.,.29 2.1.5.2体育场馆虚拟运营商存在的充分性一~//..00.一...........0./0/./...............................30 2.1.-项月社会经旅食义,....................................,.........................................................打 第3章项目商业模式设计0/...000.0///...,-0000.000..00一0#00/,0000/0#/,/00000/031 3.1项目自我保护设计.......................................................................#.#..31 3.1.1项刀运彦方案-贾挥沈势纷动夕............................#............#刃 3.1.1.1推荐模式一:以体育场馆虚拟运营商为主导的第三方公司与体育局!教育部合作投资进行市 场化运作模式二~..........................................................................................................................32 3.1.1.2推荐模式二:作为国家行政部门的体育场馆运营支撑单位进行市场化运作..................33 3.1.1.3推荐模式三:体育场馆虚拟运营商与各校体育场馆形成经济联盟体或同盟体共同进行市场开 发34 3.1.1.4推荐模式四:体育场馆合资合作成立专业化运营团队公司..........一..一...........................35 ,.了.2项互工窟左术方窦-友才觉必黄脚..........,.................0 3.1.2.1网络结构.....一...................~.~....一.............一.~一................一/,/一....一...一................36 3.1.2.2系统结构........................~.......一...............一~,~,.........一............一.........................37 3.1.2.2.1系统架构图一.........................................................................................................37 3.1.2.3软件系统.一............................0...~..............................................................................38 3.1.2.3.1体育场馆信息统一管理系统........................................................,....................38 3.1.2.32虚拟运营商数据同步服务器....................................................................................38 第7页共65页北京邮电大学工商管理硕士专业学位报告体育场馆虚拟运营商项目可行性研究 90声伟!q凡83. 3. 233 2.3.4 虚拟运营商核心运营平台 综合业务前置系统.....一 3.1.2.3.5系统业务管理监控系统平台.....................#..#39 3.2项目自启动设计.二,.,二,....,............................................................................#.#39 了.2.1友户术寻应型后动撼比.........