SHISEIDO 2017 下半年EPR推广提案 PRESENTED BY FREYA IDEA CONTENTS 关于产品 树立品牌明星品。 针对不同年龄段， 同时进行有针对性的产品推广。 关于推广 在原有推广形式及平台基础上，增添更多推广途径， 并结合社会时事、热点随时调整。 关于公关 除常规媒体拜访外， 增加对美容KOL及其他领域达人的沙龙式线下维护。 增加“个性化”礼盒，展现共感。 2017年度策略 1 产品策略 PART ONE 产品策略 想到了资生堂就想到你——树立品牌明星产品！ 自2014年上市以来，红妍肌活精华露凭借全年龄段均可使用的产品特点，已逐步成为SHISEIDO品牌的“入门产品”。 虽上市时间相对于较短，暂时无法全面抢断“小棕瓶”“小黑瓶”的市场，但已成为品牌象征。 2017年度，贯穿全年持续推广，将“傲娇家族”打造为SHISEIDO品牌明星产品线，进一步抢占竞品市场。 PART ONE 产品策略 不同年龄段，用户的喜好存在差异——产品偏好差异、推广形式差异 40岁及以上 关注传统媒体渠道和表达形式，同时对新媒体的内容持“尝试和接受”态度 产品偏好：抗老/保湿/修复 20-39岁 更多被潮流引导前行，对多种媒体新形势有所关注和好奇，愿意尝试； 产品偏好：保湿/美白/祛痘印/抗老/彩妆 19岁及以下 主动拥抱变化，期望更个性化的媒体呈现，热衷社交传播分享，拒绝“严肃”。 产品偏好：彩妆/保湿/祛痘 2 推广策略 PART TWO 推广策略 移动端粘性强大 46.8% 接近半数的用户每天使用移动终端的时长不低于3小时 不考虑“不固定时长”的用户，每天使用移动终端低于1小时的网民，占比约为11% 这即要求产品推广要倾向于移动端的内容 PART TWO 推广策略 年轻人更爱“有趣”新闻 26.2% 轻松娱乐类、图片视频类、娱乐综艺类最受19岁及以下用户欢迎——结合明星、代言人，策划创意内容 20-39岁用户在社会调查类与产业经济类新闻方面阅读兴趣比其他群体高——结合时事热点/利用专业美容KOL 40岁及以上用户最愿意阅读生活服务类新闻——软性植入到生活类文章内/利用生活类KOL推广 PART TWO 推广策略 顺应互联网趋势， 增强移动端平台推广力度。 在维持PC端基础推广的同时， 优选美妆类APP进行产品曝光 及口碑推广。 除常规各产品推广内容外， 结合时事热点、代言人新闻等方面， 策划创意性内容进行推广。 推广平台——移动端 推广形式——视频 推广内容——创意性 图文时代已不能满足当代人快速的生活节奏要求， 视频内容更受喜爱。 在产品推广的形式上， 主导KOL/媒体等发布推荐视频。