TABLE
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CONTENTS
1. 汉子「真相」的秘密
2.北上广不留胡须
3. 女施主送礼「须」知
4.嘘~ 95后少年出没！
目录
7.须后男子也可以是水做的
6.“去渣行动”两大主刀
5. “渣”男们的泡沫之晨
大数据 · 全洞察
线上剃须用品相关消费系列研究
近年来中国消费者们正经历着消费升级，男士们对待胡
须也不例外。在2017.4-2018.3剃须用品（包含剃须刀、
剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏、剃须刀架、男士须后水
以及剃须清洁刷）的年销售额及消费人数较上一年同期
均实现了三成左右的增长。看来剃须“江湖”上的侠客
队伍正在壮大，而除了销售额占比超过95%的“标配”
剃须刀，剃须刀配件属于剃须辅助品的第一顺位
数据来源：阿里数据 - 2017年4月至2018年3月
剃须用品包含剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏/剃须泡、剃须刀架、男士须后水以及剃
须清洁刷
汉子们真相的秘密
一把好“刀”，一打替换刀片
大数据 · 全洞察
线上剃须用品相关消费系列研究
上海男子的精致不是吹的，虽然在剃须刀消费上不及北
京爷们来得积极，不过在剃须膏和剃须须后水上的偏好
均位列第一，看来比起面子整洁，他们更看重肌肤护理，
把剃须看作日常肌肤保养的一部分；广州男子对剃须配
件和剃须清洁刷小有欢喜；相比之下，北京男子对剃须
刀、剃须刀配件和剃须辅助产品都颇显爱意，属于全面
“惜”须人群
北上广不留胡须
出门前的惜“须”男子，出门后的大老爷们儿
数据来源：阿里数据 - 2017年4月至2018年3月
偏好度= （研究类目各省份销售额占比-大盘各省份销售额占比）*100,大于0为偏好，
否则为不偏好
大数据 · 全洞察
线上剃须用品相关消费系列研究
虽说剃须是汉子特供，不过也恰恰成了女士们彰显关爱
的物件。按性别来看，在剃须用品消费中男性消费者人
数占了66%，不过在整体销售额贡献上，女士们更舍得
花钱，客单价在平均水平之上。其中，剃须刀架颇受女
性消费者的青睐，“我的刀架，你的刀”尽显妹子们的
贴心；而剃须清洁刷则更获男士的喜爱，拿着小刷子搞
清洁倒是很贴合当下精致男的潮流
女施主，请赐“刀”
别再送他刀架了，他可能还缺把清洁刷
数据来源：阿里数据 - 2016年4月至2018年3月。