依能静产品上市策划案二OO二年六月项目背景 项目方为黑龙江省海林市敏尧生物制品有限责任公司，2001年8月接受吉林省育华生物技术开发有限责任公司的技术转让项目：育华牌“益壮胶囊”，计划生产销售该产品。 项目方以前从未生产、销售过同类产品，希望通过我们的协助将该产品正规化，并通过哈慈的销售渠道推广开来。 依能静产品上市策划案项目目的 重点地区消费行为及消费心态研究及分析； 重点地区竞品情况研究； 重点地区市场状况分析及研究； 产品上市策略及系列计划； 配合产品上市相关广告作品。 依能静产品上市策划案第一部分：市场研究 依能静产品上市策划案一、产品研究 1．产品的构成： 1) 产品名称： 依能静 2) 产品剂型： 胶囊 依能静产品上市策划案一、产品研究 3) 产品原料： 林蛙油、林蛙卵、人参总皂甙 林蛙： 林蛙，《本草纲目》中称之为“山哈”，别名蛤蟆，雪哈、哈士蟆。它主要产于我国东北的长白山及小兴安岭一带，是东北地区特有的蛙种。 林蛙自古在民间就被誉为 东北三宝齐名的一大滋补佳品，其药理作用在《本草纲目》、《中草药手册》、《中国药物学》、《中药大词典》及《中国药典》中均有记载 依能静产品上市策划案一、产品研究 林蛙油： ——本品的主要成分。是雌蛙的输卵管，具有润肺、养阴、补肾、美容健肤、抗衰老、延年益寿的作用。经常食用，能改善内分泌、养肺滋肾、调节病后体虚、增强新陈代谢的功效。 林蛙油中含蛋白质56.3%，脂肪3.5%，矿物质4.7%，无氮有机物27.5%。含有人体必需的18种氨基酸和多种微量元素，还含有促进人体增高的甲状腺素，以及提高人体性功能的睾酮、雌二醇、雌酮四种激素。 依能静产品上市策划案一、产品研究 林蛙油一般营养成分表（%） 林蛙油中维生素、激素含量（维生素mg/g、激素ug/g) 依能静产品上市策划案一、产品研究 林蛙卵： ——是雌蛙的卵。 《本草纲目》记载，它具有明目作用。 蛙卵中含有丰富的脂肪酸、磷脂和少量的胡萝卜素、维生素D；维生素E. 人参总皂甙： ——是人参的有效成分，协同抗自由基，调节内分泌和提高免疫力。 具有抗衰老、保护心肌、促进蛋白、核酸合成、抗氧化、抗缺氧作用等作用，长期服用可强身壮体 依能静产品上市策划案一、产品研究 4) 功效成分及含量： 每100g中含：人参总皂甙——2.93g 超氧化物岐化酶（SOD）10370U 5)产品功效： 产品注册功效：延缓衰老、免疫调节 产品突出功效： 调节人体激素平衡 抗疲劳 延缓衰老、滋阴养颜 增强机体免疫力与抗病毒能力。