目 录
一、 行业动态 6
1. 青啤资本运营走出“深圳模式” 6
2. 雪花啤酒做亲善大使 6
3. 青啤三水公司扩建工程竣工 6
4. “重啤”养猪成大户 6
5. “米卢”啤酒上市 7
6. 南京“冬啤”滋味鲜 7
7. 南非收购两中国啤酒厂 7
8. “十五”期间我国饮料酒工业的发展方向 7
9. 科罗娜啤酒打入中国市场 7
10. 青岛啤酒4亿元再掀啤酒业收购风暴 8
11. 燕啤获得三殊荣 8
12. 酿酒业主要指标将按新方法统计 8
13. 福建莆田——外地啤酒“很受伤” 9
14. 燕啤展开全国攻略 10
15. PET瓶市场需求趋旺 11
16. 亚太啤酒备战上海 11
17. 我国啤酒业“三分天下” 12
18. 黑龙江无醇啤酒通过鉴定 12
19. 大连将出现塑料啤酒瓶 12
20. “金星”系列国宴酒上市 13
21. 青啤：欲篡位“茶王” 13
22. 啤酒工业指标明年试行新算法 13
23. 乐得啤酒上市中国 14
24. 啤酒巨头逐鹿陕西 14
25. 青啤远征东南亚 15
26. 大理啤酒“密谋”上市 15
27. 华润啤酒抢食达能 15
28. 燕啤华润:龙虎夺豪门 15
29. 重啤忙于巩固大本营 15
30. 天津华润：目标10万吨 15
31. 重啤布阵华东市场 16
32. “金星王”贵州召开订货会 16
33. 葡萄啤酒问世 16
34. 重啤东部“玩火” 16
二、 热点追踪 17
1. 华润南充产销将达2.5万吨 17
2. 啤酒杂牌军如何“华润造” 17
3. 华润啤酒资本理念解析 18
4. 解析华润啤酒的“专业化”战略 19
5. 华润啤酒品牌战略解析 20
6. 华润跻身三强受关注 22
7. 达能与华润的秘密交易 22
三、 经营之道 23
1. 品牌扩张的失误与规避 23
2. 酒类产品的展示策略 25
3. 我国啤酒工业当前要切实做好的八项工作 26
4. 啤酒并购 26
5. 啤企:莫入市场份额误区 27
6. 啤酒概念营销大法 28
四、 市场调查 29
1. 2001年广东啤酒大战调查 29
2. 安徽啤酒市场调查 31
3. 北京啤酒消费调查 32
4. 湖南省啤酒市场调查 34
5. 内蒙古啤酒市场调查 34
6. 河南啤酒市场调查 35
7. 广东啤酒市场调查 36
8. 青海啤酒市场调查 38
9. 重庆市葡萄酒市场调查 39
10. 中国八大啤酒调查 40
五、 海外传真 42
1. 俄啤酒厂将进军中国市场 42
2. 印度将减轻酒类税收 42
3. 德国啤酒酝酿明年涨价 42
4. 欧洲两大啤酒厂被罚 43
5. 英最大啤酒厂利润不佳 43
6. 美国新型低碳水啤酒诞生 43
7. 雀巢、迪士尼将联合菲律宾啤酒巨头 43
8. 墨西哥啤酒登陆中国市场 43
9. 法国啤酒封装用新法 44
10. 日本啤酒出货量下降 44
11. 日啤酒“航母”将现 44
12. 荷兰太空啤酒问世 44
六、 他山之石 44
1. 燕啤的竞争力来自哪里？ 44
2. “燕啤”新市场战略频频告捷 46
3. 金星啤酒工业旅游策划方案 46
4. 金星啤酒企业文化促销一则 47
5. 解析燕京啤酒 49
6. 力波啤酒之喜欢上海的理由 51
7. 打造西部纯生第一啤 52
8. 重啤上演“东进序曲” 54
七、 专家访谈 58
1. 平静致奇——访四川蓝剑集团总裁曾清荣 58
2. 再铸2002年中国啤酒工业新丰碑 60
3. 英雄聚会话华润 61
4. 从入世看啤酒业 66

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