文本描述
摘要
伴随日化消费品市场的蓬勃发展，个人护理和化妆品原料行业呈现持续增长的势
头。然而受各国严格的准入规范和高昂的研发成本的影响，该行业的发展仍然面临巨
大的挑战。因此，原料供应商需要十分小心地开展研发和营销活动，针对不断变化的
市场趋势，更精准地定位客户，用满足客户需求的产品和个性化的营销手段实现精准
营销。特别是在移动互联网时代，企业面临更激烈的竞争态势和更复杂的市场环境，
营销策略需要基于大数据的分析来定位客户，开展有效的营销活动。
本文基于现代营销战略理论，通过对CRI公司亚太地区营销现状和营销环境的分
析，基于市场数据的分析，制订了CRI公司亚太地区精准营销策略。论文提出CRI公
司在个人护理和化妆品原料市场的营销策略：维持技术优势，研发差异化产品；在维
持现有中高端市场领导地位的同时，完善区域分销渠道，开发中小型客户；充分利用
网络信息渠道，精准定位客户需求，实现个性化营销等。
本文关于CRI公司精准营销策略的研究，对化工产业相关企业如何摆脱传统营销
模式，开展精准营销具有重要的参考价值。
关键词：精准营销；营销策略；化妆品；大数据。
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