北京化工大学学位论文原创性声明�崳�
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，�崳�
独立进行研究工作取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本�崳�
论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文�崳�
的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本�崳�
人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。�崳�
作者签名、
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关于论文使用授权的说明�崳�
学位论文作者完全了解北京化工大学有关保留和使用学位论文�崳�
的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北�崳�
京化工大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印�崳�
件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全�崳�
部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编�崳�
学位论文。�崳�
□论文暂不公开（或保密）注释：本学位论文属于暂不公开（或�崳�
保密）范围，在＿年解密后适用本授权书。�崳�
D非暂不公开（或保密）论文注释：本学位论文不属于暂不公开�崳�
（或保密）范围，适用本授权书。�崳�
作者签名：丹也�犎掌冢海牰罚⒙�
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导师签名：，
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日期：�崳�
学位论文数据集�崳�
中图分类号�塁93�壯Э品掷嗪牛�630．40�崳�
论文编号��1001020170017�壝埽牸叮壏潜Ｃ埽崳�
学位授予单位代码��10010�壯�位授予单位名称�壉本┗�工大学�崳�
作者姓名�壚畲铮壯Ш牛�2015230017�崳�
获学位专业名称�壒ど坦芾恚∕BA）�牷裱�位专业代码��125100�崳�
课题来源�壸匝。壯芯糠较颍壵铰怨婊��崳�
论文题目�塀公司差异化战略研究�崳�
关键词�壵铰怨婊�，差异化战略，国企转型，安全防伪�崳�
论文答辩日期��2017年11月27日�牐�论文类型��2．应用研究�崳�
学位论文评阅及答辩委员会情况�崳�
姓名�壷俺疲壒ぷ鞯ノ唬壯Э谱ǔぃ崳�
指导教师�犝庞⒖��牻淌冢壉本┗�工大学�壒ど坦芾恚崳�
评阅人1�崳�
评阅人2�崳�
评阅人3�崳�
评阅人4�崳�
评阅人5�崳�
答辩委员会主席�壵盼模壗淌冢壉本┗�工大学�崳�
答辩委员1�壛跄粒壐苯淌冢壉本┗�工大学�崳�
答辩委员2�壵郧炝粒壐苯淌冢壉本┗�工大学�崳�
答辩委员3�壨蹊��壐苯淌冢壉本┗�工大学�崳�
答辩委员4�壜烙⒔埽壐苯淌冢壉本┗�工大学�崳�
答辩委员5�崳�
注：一．论文类型：1．基础研究2．应用研究3．开发研究4．其它�崳�
二．中图分类号在《中国图书资料分类法》查询。�崳�
三．学科分类号在中华人民共和国国家标准（GB／T��13745－9）《学科分类与代码》中�崳�
查询。�崳�
四．论文编号由单位代码和年份及学号的后四位组成。�崳�
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摘要�崳�
近年来随着数字化印刷的快速发展，数字化印刷品大有取代传统印刷品的趋势，�崳�
作为一家传统国有企业，在安全防伪印刷行业享有盛誉的B公司也同样受到强烈的冲�崳�
击。B安全印务公司主营业务是国家和国家机构。随着票据、发票等传统印刷品数字化�崳�
的进行，B公司传统主要营业生产任务量的下滑。为保证企业生存盈利，面向社会、开�崳�
拓市场，提高产品竞争力和扩大企业经营规模，公司在转型的关键时期，通过战略规�崳�
划制定与实施，为企业在未来开拓新市场，在激烈的市场竞争中求得生存，打下了坚�崳�
实的地基。�崳�
通过在B公司重要的几个部门，主要生产制作的产品以及印刷行业尤其是在防伪�崳�
印刷种类的调研后，本文归纳、分析、总结了公司目前的状况以及在以后的几年需要�崳�
努力的方向，尝试着用PEST分析了该公司在整个宏观环境下面临的问题在利用SWOT�崳�
分析从企业内部罗列分析了企业的优点、缺点、优势和劣势。针对现有的环境，提出�崳�
了改进B安全印务公司关于拓展印刷产业战略的若千建议，并结合实际情况进行了部�崳�
分实施，最后通过分析B安全印务公司的内部环境与外部环境，结合当前国家的政策�崳�
以及未来印刷行业的发展等，最终通过对公司的战略分析与规划提出通过差异化战�崳�
略，从产品、品牌形象和服务三个方面进行了战略规划，对公司发展与运营有较强的�崳�
应用性和可操作性。建议从管理制度、人力培养、科技创新、生产优化和市场上品牌�崳�
打造的几个方面进行规范与系统化，从而更好地发挥本公司高端防伪印刷技术，拓展�崳�
公司营业市场、达到更多的利润。�崳�
通过理论与实践的紧密结合，B公司在公司当前发展的局限性与面临的挑战有所分�崳�
析。通过对防伪印刷化产业的发展前景和可性度做了研究，争取对国有企业的转型上�崳�
有所帮助。�崳�
关键词：战略规划，差异化战略，国企转型，安全防伪�崳�
］�崳�
�壉本┗�工大学专业硕士学位论文�墸崳�
ABSTRACT�崳�
B�燾ompany�爄s�燼�爐raditional�爏tate－owned�燼nti－counterfeiting�爌rinting�燾ompany．�燗fter�爕ears�崳�
of�燿evelopment，�爐he�燾ompany�爃as�燼�爃igh�爒isibility�燼nd�燾omprehensive�燾ompetitiveness�爄n�爐he�崳�
field�爋f�燼nti－counterfeiting�爌rinting．�營n�爎ecent�爕ears，�爓ith�爐he�爎apid�燿evelopment�爋f�燿igital�崳�
printing，�燿igital�爌rinting�爐o�爎eplace�爐raditional�爌rint�爐rend，�爐he�爏ame�爏ecurity�爌rinting�燾ompany�崳�
B�爃as�燼lso�燽een�燼�爏trong�爏hock．B�爏ecurity�爌rinting�燾ompany＇s�爉ain�燽usiness�爄s�爏tate�燼nd�崳�
national�爄nstitutions．�燱ith�爐he�燿igitization�爋f�爐raditional�爌rinted�爉aterials�爏uch�燼s�燽ills�燼nd�崳�
invoices，�爐he�燿ecline�爋f�燾ompany�燘＇s�爐raditional�爉ajor�爋perating�爌roduction�爐asks．In�爋rder�爐o�崳�
ensure�爐he�爌rofit�爋f�爀nterprise�爏urvival，�爂eared�爐o�爐he�爊eeds�爋f�爏ociety，�燿evelops�爐he�爉arket，�崳�
improve�爌roduct�燾ompetitiveness�燼nd�爀xpand�爐he�爏cale�爋f�爀nterprises，�爐he�燾ompany�爄n�爐he�崳�
critical�爌eriod�爋f�爐ransfonnation，�爐hrough�爏trategic�爌lanning�爁ormulation�燼nd�爄mplementation，�崳�
for�爁inally�爎ealizes�爐he�爀nterprise�爈ong－term�燿evelopment�爂oals，�爐o�爈ay�爐he�爏olid�爁oundation．�崳�
Based�爋n�爐he�爁ield�爄nvestigation�爋f�爐he�爒arious�燽usiness�爑nits�爋f�燘�爏ecurity�爌rinting�崳�
company，�爐his�爌aper�爏ummarized�燼nd�燼nalyzed�爐he�燾urrent�爋verall�爋peration�爏tatus�爋f�爐he�崳�
company．This�爌aper�爐ries�爐o�燼nalyze�爐he�爌roblems�爁aced�燽y�爐he�燾ompany�爄n�爐he�爓hole�爉acro�崳�
environment�燼nd�燼nalyzes�爐he�燼dvantages，�燿isadvantages，�燼dvantages�燼nd�燿isadvantages�爋f�爐he�崳�
enterprise�爐hrough�燬WOT�燼nalysis．�燘ased�爋n�爐he�爁ield�爄nvestigation�爋f�爐he�爒ai＇ious�燽usiness�崳�
units�爋f�燘�爏ecurity�爌rinting�燾ompany，�爐his�爌aper�爏ummarized�燼nd�燼nalyzed�爐he�燾urrent�爋verall�崳�
operation�爏tatus�爋f�爐he�燾ompany．This�爌aper�爐ries�爐o�燼nalyze�爐he�爌roblems�爁aced�燽y�爐he�崳�
company�爄n�爐he�爓hole�爉acro�爀nvironment�燼nd�燼nalyzes�爐he�燼dvantages，�燿isadvantages，�崳�
advantages�燼nd�燿isadvantages�爋f�爐he�爀nteiprise�爐hrough�燬WOT�燼nalysis．In�爒iew�爋f�爐he�崳�
existing�爀nvironment，�爏ome�燬uggestions�爁or�爄mproving�燘�燾ompany＇s�爏trategy�爋f�爀xpanding�爐he�崳�
printing�爄ndustry�燼re�爌ut�爁orward，�燼nd�爏ome�爄mplementation�爄s�燾arried�爋ut�爄n�燾ombination�爓ith�崳�
the�燼ctual�爏ituation．�燜inally，�燽y�燼nalyzing�爐he�爄nternal�爀nvironment�燼nd�爀xternal�爀nvironment�崳�
of�燘�爏ecurity�爌rinting�燾ompany，�燾ombining�爐he�爌olicies�爋f�爐he�燾urrent�爏tate�燼nd�爐he�崳�
development�爋f�爐he�爌rinting�爄ndustry�爄n�爐he�爁uture，�爁inally，�爐hrough�爐he�爏trategy�燼nalysis�燼nd�崳�
planning�爋f�爐he�燾ompany，�爐he�燿ifferentiation�爏trategy�爄s�爌roposed．From�爐he�爌roduct，�燽rand�崳�
image�燼nd�爏ervice�爐hree�燼spects�爃as�燾arried�爋n�爐he�爏trategic�爌lanning，�爐he�燾ompany�爃as�爏trong�崳�
development�燼nd�爋peration�爋f�燼pplicability�燼nd�爋perability．�燬uggestions�爁rom�爐he�爉anagement�崳�
system，�爃uman�燾ulture，�爏cience�燼nd�爐echnology�爄nnovation，�爌roduction�爋ptimization�燼nd�崳�
market�爊orms�燼nd�燽randing�燼spects�爏ystematically，�爐o�燽etter�爌lay�爐o�爐he�燾ompany＇s�爃igh－end�崳�
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