文本描述
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学位论文使用授权书I
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本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及［
规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和
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电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权昆明理工大学可以将本学
位论文的全部或部分内容编入学校有关数据库和收录到《中国博士／I
优秀硕士学位论文全文数据库》进行信息服务，也可以采用影印、缩｜
印或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文。＾
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注：保密学位论文，在解密后适用于本授权书。
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作者签名：导师签名：
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（一式三份，交研究生院学位工作处）丨
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附件三
学位论文出版授权书
我同意将本人学位论文著作权中的数字化复制权、发行权、汇编权和信息网络
传播权的专有使用权在全世界范围内授予中国学术期刊（光盘版）电子杂志社（下I
简称
“杂志社”），同意其在《中国优秀博硕士学位论文全文
数据库》和CNKI系列｜。
数据库中出版，未经杂志社书面许可，我不再授权他人以数字化形式出版本文。我
同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。7；
如有任何第三方未经杂志社许可使用本人论文，杂志社应追究其法律责任，诉丨〃
－讼的全部费用由杂志社承担。胜诉后，由杂志社与本人按5：5的比例分配所获赔
偿金。＜
作者签名：勒拉齊
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学位论文作者信息—
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联系电话
通信地址（邮编）：
备注：
uzi开□保密（＿＿＿＿年月至＿年＿月）（保密的学位论文在解密后应遵守此协
议）
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昆明理工大学专业学位硕士学位论文C公司美体内衣网络营销策略研究
I
摘 要
伴随着科学技术进步，企业从事市场营销活动的手段和途径日益丰富起来，
与此同时，消费者对传统营销模式和方式的依赖度逐渐减小，商品购买的习惯
发生了深刻的变化。正是在这一大的市场背景下，营销正在成为企业营销的重
要途径和方式，在企业经营运作中扮演着越来越重要的角色
近年来的营销实践中，C公司作为美体内衣行业的重要品牌，深刻的认识
到了提高目标客户群的满意度、体验感的重要意义，迫切需要借助网络营销手
段来不断提升品牌的知名度，扩大市场份额，获得更多的客户粉丝，并与自己
的目标客户群增强互动，以确立自己在行业竞争中的有利位置
本论文研究以C公司网络营销策略为研究对象，系统梳理了企业营销相关
理论，详细分析了C公司企业的经营现状、商业模式、现阶段开展网络营销活
动的方式，及其存在的网络营销认识不足，企业定位模糊，服务领域不明确，
营销方式单一，企业营销渠道协同度低，商品流通不畅，售后服务措施不全面
等突出问题。并以企业网络营销管理的范式，分析了C公司网络营销环境的影
响因素和营销环境性质，从目标市场营销战略所涉及的企业开展市场营销活动
三个关键步骤STP出发，充分讨论了C公司市场细分、目标市场选择、市场定
位，应用企业营销4C理论、服务营销思想，提出了C公司从事网络营销的相
应对策
关键词：C公司；美体内衣；网络营销；目标市场营销战略；网络营销策略。
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