文本描述
摘要
随着移动互联网的日益普及,互联网技术的高速发展和广泛应用导致多种行业的营销
模式都发生了很大的变化,对于旅旅业来说,现在网络营销处在旅游业发展中的重要阶段,
并且正以快速的发展速度成为当前旅游业营销的主要方式。不过,在当前旅游网络营销的
发展过程中也还是存在这样或那样的问题。本文以汝泰旅游开发有限公司旗下的风穴山风
景区项目作为研究对象,在旅游行业日趋竞争激烈的背景下,在分析了汝泰旅游幵发有限
公司及旗下的风穴山风景区项目进行网络营销的发展现状和存在的问题之后,提出解决问
题的措施,不仅为风穴山项目找到适合自身的网络营销策略,也为类似的的旅游项目实施
网络营销提供参考。
全文一共分为六章。第一章绪论,概述了论文的研究背景,论文的研究目的,研究内
容和研究方法。第二章网络营销理论基础及相关文献综述,为研究汝泰公司网络营销提供
理论基础,并通过对比网络营销和传统营销,找出网络营销的优点和特征。第三章通过对
风穴山景区营销现状进行分析,对宏观环境、微观环境进行分析,并通过SWOT分析明
确优势、劣势、机会和威胁,找到其实施网络营销的可行性。第四章对风穴山景区项目进
行STP战略分析,并根据分析结果对风穴山景区项目网络营销策略提出建议。第五章在
之前所做的分析和研究的基础上,提出该项目网络营销实施的保障措施。第六章是最后的
结论,对本文的内容做出总结并提出本文对汝泰公司及旅游业带来的启示。
关键词:旅游;网络营销;SWOT分析;营销策略
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