导言 1、广告定义的内涵 2、看广告的角度 一、广告在营销中的角色 广告不是救世主。 4P：产品 价格 渠道 促销 广告是促销的一个环节 广告 公关 人员销售 SP 辅助性工具 二、广告的任务 广告的首要任务：传递信息 广告与传播 广告与消费者 三、有效传递信息的前提 广告：科学还是艺术 广告要讲策略： 回顾营销目标 明确广告目标 明确广告对象 确定广告主题 然后才是： 广告创作 媒体选择 效果测定 调研的思想要贯穿广告活动的整个过程 。 四、广告如何传递有效信息（针对印刷媒体） 1，有效信息的选择 诉求点：USP、形象法、重心法、定位法 文字要素和视觉要素的协调运用 2，在广告要素中如何体现有效信息 大标题 副标题 正文 附文 插图 时刻自问：我最想向别人说什么 平面广告案例分析 下面我们再来看一些从《通信世界》上选出来的广告： 集中表现出来的几个问题： 信息传达杂乱，诉求点、重要信息不突出，核心信息被淹没。 空洞的标题，口号式标题。 无创新的视觉表现。 忽视目标消费群的特征。 不注意广告环境，忽视细节。 训练自己的眼光提高自己的判断力为企业创造更大的价值 www.m448中国最大的资料库下载