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5／不保密
□保密，保密期（＿年＿＿月＿日至＿年＿月＿日）
学位论文作者签名：指导老师签名：
日期：2
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年／／月玢日日期：年／Z月2日
分类号：C931．6密级：
UDC：
华东理工大学
硕士专业学位论文
微信运动持续使用意愿研宄：
基于社会比较理论和期望证实理论视角
孙春
指导教师姓名：李嘉副教授
华东理工大学商学院
申请学位级别：硕士专业名称：工商管理（MBA）
论文定稿日期2017．9．2论文答辩日期：2017．11．26
学位授予单位：华东理工大学
学位授予日期：2018年1月
答辩委员会主席：李英教授博导
评阅人：吴一帆副教授
顾建良教授级高级经济师
作者声明
我郑重声明：本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本
人在导师的指导下，独立进行研宄工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的
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并对所写内容负责。
论文作者签名：
年＂月＞名日
华东理工大学硕士学位论文第I页
微信运动持续使用意愿研究：基于社会比较理论和期望证实理论视角
摘要
改革开放以来，我国经济建设取得了巨大的成就，国民生活水平得到了较大地提高。
但是不容忽视地的是，随着经济发展带来的环境污染问题日益严峻，以及生活节奏的加
快和工作压力的增大，民众的健康问题面临着越来越严峻的考验。在这一社会背景下，
互联网厂商腾讯推出了一项微信公众平台，微信运动，一个类似计步数据库的公众账号。
使用微信运动可以起到激励用户加强锻炼，提高运动量的作用。为了更好的发挥微信运
动在促进民众加强锻炼的作用，本文研宄了微信运动用户持续使用意愿问题。
在文献研究的基础上，基于期望确认模型和社会比较理论，本文构建了微信运动用
户持续使用意愿模型。模型主要包括，运动量排名对目标达成有正向影响，运动频率排
名对目标达成有正向影响，目标达成对微信运动持续使用有正向影响，向上比较负向调
节目标达成对持续使用意愿的影响。通过发放调查问卷，使用SmartPls软件对数据进行
统计分析，结果发现，运动量排名和运动频率排名对目标达成具有显著性正向影响。用
户在微信运动公众号上的运动量排名和运动频率排名越高，用户自我感知目标达成的可
能性越高。目标达成对微信运动用户的持续使用意愿具有显著性正向影响，感知目标达
成的用户持续使用微信运动的可能性越高。向上比较对微信运动的持续使用意愿的影响
显著，向上比较倾向的用户持续使用微信运动的可能性越高。向上比较负向调节目标达
成对微信运动用户的持续使用意愿的影响。
论文最后探讨了本文研宄的现实意义。
关键词：微信运动；持续使用；健康；社会比较理论；期望证实理论。
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