微电影产业市场发展报告 目 录 一、微电影的基础认知 1、微电影概念 2、微电影分类 3、微电影的发展历史 二、微电影的特征 1、微电影的技术特征 2、微电影的传播优势 3、成功微电影的要素 三、微电影市场的发展现状 1、微电影的硬件技术发展基础 2、微电影的人文发展基础 3、微电影产业的市场规模 4、微电影产业结构 5、微电影的盈利模式 6、广告主微电影定制现状 四、微电影产业的经营模式现状 五、微电影产业的发展趋势 本报告数据说明 本报告主要数据来源于以下机构及报告： CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告 艾瑞市场咨询 酷6微电影受众调查 Starcom MediaVest Group 经济合作和发展组织(OECD) 中国社会科学院《中国新型城市化报告》 DCCI中国互联网数据中心 一、微电影的基础认知 什么是微电影？ —— 由传统艺术类的短片发展而来，基于以商业营销为目标创作的影视短片的概念，具有故事性、互动性以及传播性强的特点 1、微电影概念 关于微电影到底是什么，现在概念比较混乱，即使是对于制作微电影的那些公司来说，这个概念也并不非常清晰，微电影可以说是中国特有产业概念。 根据“微电影”的特性，其技术基础源于“短片”艺术，短片是北美电影工业在电影诞生的早期所诞生的一个片种。通常在北美将长度介于20到40分钟的电影称作短片，而在欧洲、拉美和澳洲则可以更短一些。 而目前国内流行的微电影，就是一种营销手段，是完全为企业而定的影视营销，这点与影视植入广告相同。但它没有采用传统广告硬性的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌 2、微电影分类 从制作时间和制作主体微电影可以进行以下划分 3、微电影的发展历史 3.1、全球短片发展历程 上世纪90年代起，随着网络、消费级摄影设备开始出现，短片走上了普及化道路。短片也由此而呈现了两端分化的发展态势： 一方面，电影短片，一般依靠电影节与专业展览与观众见面； 另一方面，更多的由用户创建的短片源源不断地通过YouTube等互联网渠道分发，并催成了一批吸引了艺术家和观众的大型社区 短片通常是由非营利性的独立制片人，以低预算进行拍摄的。从而能够获得更多资金，摄制真正意义上的长篇电影。 在20世纪上半叶，拍摄短片开始成为电影界的一个潮流。类似于电视剧形式的喜剧短片（尤其是卓别林的喜剧系列）在这一时期获得了飞速的发展。 与此同时，动画短片和纪实短片也在这一时期逐渐壮大成为两个独立的分支 1955年以后，随着电视产业的崛起，商业短片的发展嘎然而止，动画短片虽然保持了发展，但到了60年代末期，动画片的市场也基本从荧幕搬到了电视上。 自此，短片仅是偶尔作为一般电视节目的替代品，用于填充正常节目以外的空闲时段。也有一个名为ShortsTV的电视频道，致力于播放短片 在国外，短片的商业化与短片的发展是同步的，也经历了由兴起到衰落再到二次腾飞的过程 微电影的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级一流的导演， 推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片《The Hire》； 而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影的最初火种 直至2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》， 开始真正让微电影的风暴“一触即发”。 据不完全统计，2011年国内出现了40-50部微电影，2012年或将增加至100-200部 预计微电影将在明后两年迎来更大的爆发量。 业内人士分析预计，到2014年，与广告相融合的微电影数量将为现在的10倍 3.2.中国微电影的发展历程 我国微电影近两年才迎来爆发式的市场增长。。