大数据· 全洞察
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2.0%
4.0%
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2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3
MAT 2016 -MAT 2017淘系平台美妆销售额及防晒销售额占比
防晒销售额--右轴防晒销售额占比--左轴
两年来，防晒品类销售额稳步增长，MAT 2017Q2销售额同比增速高达47%；防晒品类销售季节性明显
防晒在美妆中的占比有所提升，MAT 2017Q2占比同比增加1.5%，由此可见防晒品类在淘系美妆中更加重要
注：1. 防晒涵盖了与其相关的两个叶子类目，防晒和男士防晒乳霜。防晒销售额占比指的是防晒在美妆大盘中的占比
行业趋势|防晒品类越来越受关注，在美妆行业的占比逐步提升
1.5%2017Q2销售额同比增速47%
大数据· 全洞察
行业趋势|消费人数增长是防晒品类发展的重要驱动力
笔单价订单数
防晒品类销
售额
客单价消费人数
2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3
MAT 2016 -MAT 2017淘系平台防晒客单价及消
费人数
客单价--左轴消费人数
2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3
MAT 2016 -MAT 2017淘系平台防晒笔单价及消
费笔数
笔单价--左轴消费笔数--右轴
大数据· 全洞察
两年来，天猫平台防晒销售额占比提升
MAT 2017天猫平台防晒同比增速远超淘宝平台增速，天猫平台成为推动防晒品类增长的重要因素；受平台活动
的影响，2017Q1天猫平台防晒增速相对放缓
行业趋势|分平台看，天猫成为推动防晒品类增长的重要因素
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20%
40%
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MAT 2016 -MAT 2017淘宝vs.天猫平台
防晒品类销售额占比
淘宝天猫
0%
50%
100%
150%
2016Q42017Q12017Q22017Q3
MAT 2017淘宝vs.天猫平台防晒同比增速
集市防晒天猫防晒
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2016年2017年
MAT 2016-MAT 2017不同业务线防晒产品销售额分
布
新锐线大众线国货线日韩线高端线
销量
上架量
MAT 2017不同业务线防晒产品的上架量vs.销量件
数分布
新锐线大众线国货线日韩线高端线
市场机会|除新锐线销售有所下滑以外，其余各业务线销售额均有所上
升；从17年供需比来看国货线供不应求，日韩线和高端线供大于求
数据维度说明：2016年，即去年，按滚动年计算为2015年10月-2016年9月；MAT
2017，即今年，按滚动年计算为MAT 2017。