1 36氪行业研究 王子一 行业分析师 wangziyi@36kr 梁世超 行业分析师 liangshichao@36kr 张静波 行业分析师助理 zhangjingbo@36kr 国内领先的体育数据运营平台，为不同用 户提供专业化及个性化数据产品及增值服 务 ——创冰调研报告 报告要点： 成为在国家政策利好的情形下，体育行业和大数据行业的规模 不断扩大。体育分析行业作为体育和数据两个风口行业的结合， 逐渐成为新兴的热门行业 来新的发展机会 纵观美国四大联赛，有很大比例的球队都聘请了体育数据分析 师，外籍教练普遍对数据分析有较强的认可程度。随着中超外 籍教练比例的不断攀升，职业体育数据分析逐渐进入中国。另 一方面，中超转播费用的提升为球队带来了更高的版权红利， 进一步激励球队提升战绩的需求，也使得职业体育数据分析的 市场进一步扩大 明确 近年来，互联网购彩的比例不断提升，移动端成为互联网渠道 重要的购彩平台。针对竞猜型体育彩票，挂靠移动端的购彩咨 询数据服务的可发展空间不断扩大，未来拥有较大的市场前景 完成大数据变现 创冰是一家专注足球赛事数据分析的创业公司，公司具备数据 采集、挖掘、产品化的完整功能，后台建有云计算平台，可以 完全自主地实现赛事数据分析工作 创冰的产品全部面向足球相关群体，目前拥有B端和C端共五大 类产品线，针对球队、媒体、球迷和彩民四大不同团体提供不 同的定制化服务。在当前数据行业发展迅速的大环境下，创冰 的数据产品可以切身服务于目标团体，面向球队的职业大师可 以为球队的战略提出有效建议，面向彩民的实时球市可以显著 提升准确率和收益率，市场前景广大 36氪调研报告（第38期）—创冰 2016.8.15 请务必阅读文末的免责声明 体育/体育数据 最新融资3200万 融资阶段A轮 投资方苏宁 创始人刘震36氪调研报告（第38期）—创冰 2016.8.15 1.行业概述 1.1体育分析：体育+数据，风口浪尖上的新兴热点行业 在国家体育行业政策利好的大背景下，体育产业规模将不断扩大， 体育行业将向市场化迈进。行业的发展将会伴随着规模化数据的沉 淀；同时，体育行业的进步离不开数据的支撑，未来体育行业将会 有更多维度的信息被数据化用来促进行业发展 大数据行业具有容量大、种类多、速度快、商业价值高的特点，当 数据量足够巨大时，可以充分利用历史数据进行相关性分析，对未 来进行预测。目前，大数据行业作为国家未来的战略规划正处于行 业快速发展的初期，未来随着市场的不断规范、行业标准的逐步健 全以及变现方式的不断探索将会为大数据在各个领域的应用奠定基 础 来源：国家体育总局，36氪研究院 95321091313575 30000 50000 14.5% 24.4% 17.2% 10.8% -30.0% -10.0% 10.0%50000 2012201320142020E2025E 中国体育产业总规模及增速 体育产业总规模（亿元）CAGR(%) 请务必阅读文末的免责声明 来源：36氪研究院 29 35 51 97 160 243 358 509 18.6% 46.9% 88.8% 65.3%51.8%47.3% 42.0% -200% -150% -100% -50% 0% 50% 100%200 400 600 800 201120122013201420152016e2017e2018e 2011-2018年我国大数据市场规模 市场规模（亿元）同比增长36氪调研报告（第38期）—创冰 2016.8.15 作为体育与数据两个风口行业的结合，体育分析行业应运而生。体 育分析行业是利用体育相关数据来发掘行业有价值特征，并将有价 值特征传达给终端决策者的一种过程。体育大数据行业隶属于体育 分析行业，由于体育行业通常具有数据量大、维度多的性质，体育 大数据逐渐成为热门的领域。体育相关数据分析行业拥有优良的生 长土壤，大数据分析未来将从商业与职业两个方面为体育行业提供 价值 1.2职业体育数据行业：外籍教练的加入和赛制改革加速国内职业 球队对数据服务的需求 目前，国际职业体育联盟和球队对体育数字化分析已经有了较为广 泛的应用。基于体育运动类型的不同，体育数据分析的应用程度也 有所不同。通过美国四大联盟中雇佣体育数据分析师的球队比例可 以看出，体育数据分析对棒球和篮球有较深的影响，其中2013年 MLB雇佣体育数据分析师的球队数量占整个联盟的97%。而当前冰 球的体育数据分析应用程度相对较低 数据分析在国际赛事上的广泛应用将进一步促进国内职业体育赛事 对数据分析的行业需求。一方面，近年来中超本土教练人数不断缩 水，外籍教练人数的增长以及他们所具有的先进的执教理念为发展 体育数据分析事业奠定了使用基础。另一方面，数据分析的广泛使 用意味着数据可以切实提高球队的竞技水平，国内球队也将向国际 看齐，未来数据分析在国内赛事的发展空间将进一步扩大 此外，中超转播费用的暴涨将大幅增加中超各球队的转播权分成收 入。版权红利对于中超可能降级和中甲可能冲超的球队来讲，将会 进一步刺激他们提升战绩的需求。由于体育数据分析可以更好地促 进团体赛事竞技水平的提升，球队对体育数据分析的需求将会进一 步扩大 请务必阅读文末的免责声明 97% 56% 80% 23% 3% 44% 20% 77% 0% 20% 40% 60% 80% 100% MLBNFLNBANHL 美国各联赛雇佣体育数据分析师的球队占比 雇佣体育数据分析师未雇佣体育数据分析师 来源：The IBIT Report，36氪研究院1.4体育彩票行业：线上和移动端购买渠道与体育数据有机结合， 竞猜型彩票的热门为行业带来新机会 互联网、移动端逐渐成为购彩的重要渠道 根据东兴证券的推算，过去十五年，中国人均彩票消费占人均收入 的比例由1.13%上升至1.39%，然而距美国仍有一定差距。轻微的 涨幅说明居民彩票消费习惯在逐渐改善，且未来还有发展空间 目前，互联网已成为了彩票销售的重要渠道之一，互联网彩票销售 额在2012到2014之间增长迅猛，但总体占比不足1/4，未来进一步 增长的空间极大。由于当前资金归集与分配错位、公私难分、“吃 票”等情况较为严重，2015年2月，财政部第五次叫停互联网彩票 销售，这直接导致2015年体彩销量下滑6%。可以预见，当互联网 购彩再次放开之后，互联网彩票销售市场将进一步扩大 同时，从停售前的购买趋势来看，移动端增速是互联网端销售额整 体增速的3倍多。同时从当前消费者的使用习惯变化来考虑，未来 移动端将会成为整个互联网购彩的主要渠道 36氪调研报告（第38期）—创冰 2016.8.15 请务必阅读文末的免责声明 34111110 8101312556 860% 50% 100% 200820092010201120122013201420152016 中超历年外籍教练人数变化 中超外籍教练人数中超本土教练人数 来源：网易体育，36氪研究院 来源：财政部，36氪研究院 4.8%6.8% 8.8% 13.6% 22.2% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 20102011201220132014 互联网销售占彩票销售总额比重 52889 385 150230 420 850 460% 218% 333% 53% 83%102% -500% 0%1000 2000 2011201220132014 互联网和移动互联网彩票销售额对比 移动互联网彩票销售额（亿元）互联网彩票销售额（亿元） 移动互联网彩票销售增幅（%）互联网彩票销售增幅（%） 来源：财政部，36氪研究院竞猜型彩票发展前景巨大 当前市场上的彩票产品主要有乐透型、即开型和竞猜型三种产品 竞猜型彩票的反奖比例最高，在近年的体彩销售规模中，竞猜型彩 票也是唯一的呈正增长的彩票类型。因此随着各类体育赛事IP价值 的上涨以及观赛人群的数量和观赛频次的增加，未来竞猜型彩票拥 有较大的市场前景 36氪调研报告（第38期）—创冰 2016.8.15 请务必阅读文末的免责声明 来源：财政部，36氪研究院 55.11%55.47%59.41%61.99%56.22%56.18% 21.22%23.25%24.28% 25.48%34.85%35.42% 23.67%21.28%16.31%12.53% 8.93%8.40% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 201020112012201320142015 体育彩票中各类型彩票销售占比 乐透数字型竞猜型即开型视频型 依靠互联网移动端和竞猜型彩票，购彩咨询相关的数据分析行业有 坚实的发展基础 购彩资讯相关体育数据分析服务发展空间： 较线下更高； 续发展，移动端将会逐步占据主要流量入口； 逐步推出将会刺激国内体彩消费的进一步增长； 因此未来线上竞猜型体育彩票产业链下游（销售和购彩资讯服务） 具有较大的发展空间。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看