大数据全洞察
天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察注：已剔除500元以下低客单价商品
数据来源：CBNData消费大数据
注：1. 渗透率指的是人数渗透率； 2. 儿童学习桌渗透率=购买儿童学习桌的消费者人数
/购买住宅家具的消费者人数。3.此处计算按照全量数据进行统计
数据来源： CBNData消费大数据
三年来，线上儿童学习桌市场稳步发展，2017年儿童学习桌市场增速突出，2018年增速有所放缓，但是市场份额仍
在扩大
儿童学习桌消费者人数稳步增长，渗透率稳步提升
近三年儿童学习桌市场规模稳步扩大
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天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察注：由于消费频次的数值较低，因此同比放大100倍以方便展示
数据来源： CBNData消费大数据
数据来源： CBNData消费大数据
用户增加是行业增长的主要驱动力
从消费者角度看，线上学习桌消费者的人数增速明显快于笔单价和消费频次，反映了人数的增长是儿童学习桌类目
发展的主要驱动力
从商品角度看，三年来儿童学习桌的销售量和件单价均保持较高速度的增长，两个因素协同作用推动儿童学习桌市
场蓬勃发展
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天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察数据来源： CBNData消费大数据数据来源： CBNData消费大数据
1000-2000元的学习桌市场份额增长显著
3000元以下的儿童学习桌贡献了接近8成的市场份额
三年来，经过消费者和市场的选择，1000-2000元的学习桌市场份额增长显著，2018年其销售额占比接近4成
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天猫美家 | 儿童学习桌行业趋势洞察注：天猫热销品牌包括爱果乐、心家宜、生活诚品、乐仙乐居、法兰芭比、香奈雅轩等；国内知名品牌包括护童、光明园迪、博士有成、2平米、创想、爱学习等；原装进口品牌包括
moll、ecus、大将作、康朴乐等
数据来源： CBNData消费大数据
天猫热销品牌占据主要市场地位
天猫热销品牌贡献了超过六成的销售额，但是受到国内知名品牌和原装进口品牌的冲击，其市场份额呈缩小的趋势。。