万科·锦程 与这座城市重新谈场恋爱 重庆万科营销策划部 视频播放 《将爱》全国情侣宣传片 导演：张一白 时长：120秒 缘起 相恋 结晶 缘起 为什么是锦程与将爱的结合 客户人群契合 12年前，国内首部青春偶像剧，影响了以75-85为主体的一代人 12年后，这群年龄在30岁左右，在城市中，坚持自己的梦想与追求，坚持自己所爱，与亲人一起生活 与万科锦程目标客户契合 项目气质吻合 将爱电影：以爱情为主题，对城市中青年人群生活与爱情的思考。电影以时尚、精致、有质感 的风格气质呈现 万科锦程：以时尚的、精致的、高品质的生活社区，对城市、人、生活三者之间哲学的思考与尊重 电影与项目两者整体气质相吻合 “档期”匹配 电影推广： 2010年12月 开始网络推广 2011年1月 全国巡回宣传推广，新海报、主题曲等发布 2011年2月 2月12日全国首映，电影热映，主创全国各地巡回宣传 项目推广： 2011年1月 正式启动项目二期全面推广，需要爆破市场引发关注 2011年2月 项目二期进入强势蓄客期，需要更多客户到访现场办卡 2011年3月 电影票房高峰 2011年3月 项目二期开盘阶段 电影与项目的重要推广期时间接近 相恋 春天， 恋爱的季节， 最美好的季节 选择与电影《将爱》合作方式三大要点： 线上 一、影响力嫁接：项目推广借势电影宣传的影响力与明星效应 二、资源嫁接：充分利用电影剧照和海报等明星资源，提高项目名气 线下 三、活动嫁接：将电影在全国举行的“情侣征集”活动，移植到重庆，移植到锦程，促进来访及案场人气 起势迅猛 在2011年开年当周，被重庆市场研究机构选为当期地产营销案例，向同行内部会议分享研究资料，向业内传递项目推广事件 户外、DM单、报版、网站、电梯轿厢、区县夹报、工地围挡、现场布置、短信等 2010年岁末，12月30-1月2日通过3天短暂的高强度的商务谈判落实合作细则、广告资源、设计内容、制作样式后，一夜之间重庆万科锦程全部线上形象更换为万科《将爱》系列推广形象 活动起势系列动作 张一白亲临锦程拍摄宣传片，情侣选拔活动启动 与电影一起，在重庆举行“校园情侣”征集活动，通过现场与网络报名，现场甄选10对情侣，邀请电影导演张一白到项目现场拍摄10对情侣他们自己的故事，并参加北京首映礼，最后剪辑成影片与电影同期在影院播放 锦程现场报名 网络报名 网络新闻专题 你是主角——2011年等你爱我，情人节火热上映，万科锦程联手电影《将爱情进行到底》预告情侣宣传片征集男女主角！ 点锦程广告，拍《将爱》电影， 与娱乐名流李亚鹏，徐静蕾一起风尚， 参与由张一白导演亲自拍摄的电影宣传片！ 并有机会免费与爱人一起，去北京参加电影首映礼噢！ 在各大竞品/楼盘/社区网站，发贴炒作报名情侣选拔 网络QQ群邮转发 网络论坛贴转发 十对情侣参与拍摄 十对情侣在锦程现场与张导演接受各媒体采访 三对情侣代表重庆万科锦程参加电影北京首映礼 各网络论坛转发活动帖子，超过300对情侣参加活动 由万科锦程与《将爱》剧组联合选拔出的3对情侣，代表重庆出征京城，在全国50对情侣中脱颖而出。 重庆情侣庞鹏，梁文婷获得了唯一一名由剧组全程赞助的“法国波尔多7天全城旅游”和“I do情侣铂金钻戒对戒“奖励，真是惊喜连连啊！ 喜获大奖，意外惊喜。