东原超萌奥运夏令营 网络推广方案 高戈数字 2012.7.10 NO.1 活动初窥 活动安排一览 活动传播局限 1. 从前期物业公司的调查数据来看，参与人数不会特别多， 活动规模不大。因此活动本身的自发传播力不会太强。 2.活动直接参与人群几乎不会参与当下常规的网络互动。 3.几乎没有传统的广告配合。 NO.2 总体推广构想 ①借力奥运 活动时间与伦敦奥运会时间（7.28—8.12）大部分重合，因此我们可 以在推广中引入奥运元素，将受众的注意力转移到本次活动上来 ②网络推广应以整体活动为主，不针对活动形式与具体内容。 由于活动组织和规模所限，活动本身所蕴含的传播元素不多，因而需要 进行整体概念包装，突出活动目的和价值。 ③明确活动推广目标及人群 目标： a.展现东原地产集团“为新的每一天”企业发展理念，为后期全面启动 “童梦童想计划” 做好铺垫。 b.增加东原地产集团官微粉丝量，扩大微博互动面。 人群： 主力人群——东原业主 辅助人群——社会大众 ④把握活动三大传播元素 亲子性 趣味性 互动性 ⑤紧扣活动核心价值 一次真正全面锻炼孩子自主能力的夏令营。 ⑥围绕三大传播方向 a.东原地产集团一次主题性的品牌活动 b.东原地产集团致力于关注新生代人群 c.一次让孩子自己做主，提高组织协调能力的特殊夏令营 NO.2 如何传播 1.活动展示 以专题页面为主，融入互动元素，呈现活动内容与特色 通过网络互动活动，提升活动传播力，提高公众参与度 通过活动相关话题的策划、炒作，大面积扩散活动传播面 整合多种有效网络传播媒介，提高活动传播到达率 2.活动参与 3.活动扩散 4.活动宣传 网络传播策略 1.活动展示 专题页面建设要求 页面风格：与广告公司创作的活动主形象保持一致 调 性：亲子性、趣味性、互动性 内 容：记录和呈现活动进程 时间节点：与活动推广保持一致 8.17 7.20 7.13 7.10 活动网络专题设计 活动招募 网页上线 活动专题程序搭建及调试 网站全面 上线 网站方案确定 网站内容即时更新 网站特别互动（线上线下结合） 互动要求： 线下报名时，工作人员要求参赛者登录活动专题页面注册、上传个人信息、资料，并同时关注东原地产官方微博。 互动奖励： 成功完成注册和微博关注者，可获得东原地产提供的小区游泳馆亲子游泳券2张 专题页面设计风格参考 专题页面设计风格参考 专题页面设计风格参考 专题页面设计风格参考 活动页规划 我要参加夏令营组委会：儿童写出自己的申请宣言，在父母指导下上传网站，加自己的照片。（申请期结束后成为“我是夏令营组委会”栏目，展示出各个小区的组委会人选。） 夏天日记：各个小区的小朋友和父母晒出自己的活动照片、感言。 夏令营小记者报道：活动期间经过组织、挑选、处理的活动图片、文字内容。 活动须知：活动通知、日程安排、各组织板块联系方式等 2.活动参与 互动活动策划建议 活动一：有木有小盆友？ 时间：7.14—7.22（活动招募培训期） 形式：微博互动活动与线下活动结合 内容：你有一双慧眼吗？你是否发现了身边的小盆友具有超强的组织、协调能力？赶快推荐他（她）来参加东原阳光少年快乐夏令营吧。推荐成功者将获得东原小区游泳馆亲子游泳券2张，赶快扩散吧！ 详情点击cqdydc/XLY。