报业项目提案 .6.1 爱在东原 “阳光雨露”支援山区儿童公益活动推广方案 一、活动背景： 上半年新青年创业大赛成为东原品牌标志的行为，下半年我们围绕社区配套的打造与公益再度深化和树立东原品牌美誉度与责任感。 配套服务与活动更多的针对业主和准购房人群，强化东原品牌的优势和领先性。而公益活动则是东原对于社会责任和社会奉献的又一体现，与社会大众的公益互动是东原融入生活，和民众一起为新生活而创造的切实行动。 所以，我们希望透过公益让更多人了解东原，信任东原，愿意和东原一起为改变生活而创造 如果说上半年让人们看到一个激励梦想的东原，那么下半年，我们希望让人们了解一个坚持爱与责任的东原。 这不仅仅是一次公益活动 是东原品牌在下半年向人们发出的最强劲的声音 呼吁爱与责任，让更多人参与互动， 让更多人了解一个真性情的东原 二、目前存在的问题？？？？ 如何推广，最大限度的引起关注？ 如何树立公信，真正牵动人心？ 我们的考虑！！！！ 1、本次公益活动作为我们下半年重要工作，应加强宣传力度，向市场发出强烈的声音，在消费者心中树立起社会责任企业形象，加强消费者的关注度 2、选择公信力强的媒体，增加消费者信任感 3、丰富落地活动，具有互动性、沟通性 三、推广策略 1、报媒：借助本土公信力强的主流媒体进行公益性的品牌传播（以时报为主） 2、互动媒体（网络）：营造互动空间，持续建立消费人群关注度、互动性以及沟通性 3、落地推广：利用小型互动活动的形式，增强消费人群的参与度 四、推广计划及媒介预算 活动及公益倡导新闻 活动媒介推广（活动形象、公益宣扬（平面，TVC）） 推广活动（小区及商圈） 1、新闻推广 我们将选择本土公信力强的报媒上进行3篇新闻宣传 第一篇：在8.15号活动上线前投放以绿叶义工为主东原地产为辅的新闻报道 新闻主题建议： 绿叶义工，用爱的力量感动这座城市 第二篇：8月中旬至9月中旬期间，投放活动宣传招募新闻报道 新闻主题建议： 爱在东原，阳光雨露 东原地产支援山区儿童公益活动全城爱心启幕 第三篇：9月1日落地活动捐赠仪式新闻报道 新闻主题建议： 关注山区儿童东原在行动 爱在东原——阳光雨露支援山区儿童公益活动现场捐赠仪式 2、媒介推广如何做？？？ 我们将选择本土公信力强的传统媒体和网络媒体进行投放 传统媒体——报媒、电视TV 网络媒体——官方网站、官方微博、大渝网等 主要以时报为主，其他报媒为辅。时报日平均阅读率32.01%，比第二名高出10.7%个百分点，雄居重庆第一。 在13-14号为15号活动上线做一个铺垫，以绿叶义工为主， 东原地产为辅进行新闻报道。 在8月后两个星期中投放2次活动宣传招募硬广半版。（时报、都市热报） 在9月1日落地活动、捐赠仪式进行现场新闻采访报道作为重点推广（晨、商、晚、时） 在9前两周投放存公益广告（物资篇），后两周投纯公益广告（支教篇） 传统媒体——报媒 传统媒体——电视TV 投放重庆卫视、车视。 在8.15-9.15投放车视，为期一个月播放活动推广及志愿者招募15秒的视频 9月中开始在重庆卫视、车视投放公益记录片30秒持续到10月中旬 网络媒体——官方网站、官方微博 8月15日活动宣传广告、 招募广告全面上线 8月中旬到9月下旬活动宣传及志愿者招募持续进行 （主要以招募爱心搬运工、小蜜蜂、支教义工） 网络媒体——大渝网 主要以大渝网为主，其他网络媒体为辅。大渝网多次协办公益活动，效果非常不错，且具有一定的影响力及公信力 在13-14号为15号活动上线做一个铺垫，以绿叶义工为主， 东原地产为辅进行新闻报道。 8月15日活动宣传广告、 招募广告全面上线 8月中旬至9月底活动宣传及志愿者招募持续进行（主要以招募爱心搬运工、小蜜蜂、支教义工）、点亮QQ头像传递爱心活动启动（持续3天）、 “你转发我捐赠”微博转发活动（持续5天） 在9月1日落地活动、捐赠仪式进行现场新闻采访报道作为重点推广（大渝网、搜狐焦点、新浪） 9.8—9.25大渝网拍拍商城开通爱心基金筹集 9.24—9.27回访爱心基金买家，通知其参加第二批 捐赠仪式（自愿参与）；结算爱心基金，转给绿叶 9.29或9.30第二批捐赠仪式现场新闻采访报道 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看