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2018/12/11新消费在国内兴起2018/12/11
居民消费持续升级，个性化、定制化成为新时代消费趋势
从改革开放基本国策确定和实行以来，我国开始全面深化改革，不断释放发展动力，经济社会发生了翻天覆地的变化，居民消费结构
得以不断改善、升级，以消费者为核心，满足其美好生活需求的个性化升级的新消费时代正在来临
改革开放以来的消费升级历程
必需品消费升级
小康消费升级
品质消费升级
个性化消费升级
1978-1980年代末
消费者开始追求更好质量的基本消
费品，在衣食领域购买力逐渐提升
1990-2000年代初
消费者收入和生活水平进一步提高，
“三大件”改变并过渡到电气时代
2002-2017年
消费者注重品质，增加旅行、文化
教育、休闲娱乐和医疗健康等支出
2018-未来
消费者更加个性和独立，参与原创
设计和提出定制需求的意愿更高涨
数据来源：根据公开资料整理2018/12/11
数据来源：国家统计局
第三产业和社会消费不断增强，良好宏观环境助力新消费
中国经济发展处于健康稳定态势，第三产业继续对经济增长发挥主导作用；同时，中国社会消费品零售总额保持平稳较快增长，国民
消费活力吸引各行各业拓展商机，更加丰富、多元的消费选择顺应民意，迎合消费升级社会趋势
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第一产业增加值第二产业增加值第三产业增加值
第一产业占GDP比重第二产业占GDP比重第三产业占GDP比重
中国各产业增加值及其比重变化
（单位：亿元）
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2020202020202020社会消费品零售总额（亿元）增速（%）
中国社会消费品零售总额及其增速。