avc-mr 02 -2- 定义解释 本报告中： “OTT”——智能电视+OTT盒子； “电商平台”——天猫、京东、其他电商； “已购人群”——已经购买了智能电视的消费者； “预购人群”——未来一年打算购买智能电视的消费者； “忠实消费者”——最终购买品牌与考虑购买品牌相同的消费者； “游离消费者”——最终购买品牌与考虑购买品牌不同的消费者。 目录 ontentsc 01 02 03 04 05 06 OTT电商消费趋势 用户的选择与偏好 “软实力”驱动力 OTT线上消费格局 结语 需求的全面提升1 OTT电商消费趋势 。。。。。。