星耀天地传播策略思考 2019-05-10 项目现阶段存在的问题？ 总的来说，我们认为星耀天地是缺失的。 2019-05-10 1、缺失的知名度 消费者不知道星耀天地，也不知道星耀天地在哪里？更不知道卖的什么产品？ 短期内知名度的提升需要事件引爆，这个引爆点是否足以让大家兴奋？ 2019-05-10 2、缺失的认知度 在市场中星耀天地是什么的问题一直没有得到解决。 产品的认知是一个长期的过程，需要梳理清楚产品体系，坚持的说下去。 2019-05-10 3、缺失的价值认同 对于江北嘴CBD项目强烈的投资属性而言，项目的价值感支撑，是项目的核心灵魂，需要更直观的展现给消费者。 项目的价值感支撑，不仅是在江北嘴CBD的位置，而是项目与江北嘴CBD的关系。 2019-05-10 如何弥补星耀天地的缺失？ 否则这个缺失将越演越烈，68万方的体量注定在全新的产品形态推出时， 都会面临非常被动的局面。 2019-05-10 从四个层面弥补星耀天地的缺失。 1、物理层面 2、价值层面 3、销售层面 4、传播层面 2019-05-10 1、物理层面 星耀天地是什么？ 2019-05-10 从产品自身来看， 区别于传统中央商务区的业态规划，成为中央商务区的有效补充； 四大业态规划：商务办公、大平层豪宅、酒店式公寓、商业中心打造江北嘴CBD，68万方复合型城市综合体，颠覆传统中央商务区的单一价值，满足江北嘴CBD更多商务、社交、居住的需求。 超前的产品设计理念，高品质的产品打造，成为项目产品硬件的强大支撑。 稀缺的江山资源、公园、商业中心、会所的配套支撑，使项目成为江北嘴CBD具有完善生活配套的服务配套区。 2019-05-10 从项目地理位置来看， 江北嘴CBD的稀缺地理位置，但处于边缘位置，周边地块未启动，暂时没有公交及轻轨城市交通配套，现场直观感受偏僻。 星耀天地的商业服务配套功能，将弥补江北嘴CBD的单一金融商务形态，与城市风貌展示区、金融核心区成为三个相互依存的核心区域。 伴随江北嘴CBD新一轮建设的启动，未来将成为重庆商务及社交消费的集中地，成为城市名片之一。 2019-05-10 产品定位： 江北嘴CBD68万方前瞻城市综合体 四大业态： 星耀中心、企业独栋、江景豪宅、酒店公寓 星耀中心： 峰跃LOFT、江山SOHO、峰岭Office 星耀江岸风情商业街、星耀创意风尚汇 亚历山大会所 江景豪宅： 天睿CEO官邸*（案名提议见后） 企业独栋： 海望企业VILLA 酒店公寓： 云逸酒店式公寓 “天”系列豪宅命名建议 天睿御府 天之睿智，祥和之意，天，既能紧扣产品系列名，而与睿组合，更有天生睿智之意，极为符合项目仅为CBD精英人士量身订制的产品定位。 天锦私邸 锦为繁华，意喻美好，成功如攀登高崖，唯达高处方可齐天，远眺凡尘锦华。所谓天锦，便有登高望远，前程似锦之意。 天翰华府 天，旧指皇家，翰，笔墨纸砚。天翰，有皇室所藏翰墨之意。翰，也可意喻主力客群为智力超群的商海成功人士。从而更能与客户自身定位契合。 天阙华庭 天阙，星座名，也代指天上宫殿，或朝廷、帝都。豪宅以此为名，更显其产品尊贵感，做为江北嘴CBD仅有观江豪宅，名至实归。 滨江风情街命名： 星耀江岸风情商业街 创意BOX命名： 星耀风尚汇 花园会议室命名： Office商务花园 WIFI生态大草坪： 星耀中央绿岸 星耀艺术馆 亚历山大会所 星耀广场 星耀运动公园。。。。。。