2018 Sizmek Inc. All rights reserved. 一、背景： Sizmek是一家总部位于美国纽约的广告技术服务商。在中国， 为客户提供广告活动管理，广告投放与洞察分析，动态创意优化，可 见率解决方案和品牌安全等数据解决方案。Sizmek的多广告形式（展 示，富媒体，视频）及跨平台可见率解决方案，已经被MRC-MediaRating Council认证。本报告中的数据均遵循MRC标准。对于可见率 的判断则完全采用IAB的标准，即展示广告50%的面积出现在用户屏幕 中1秒以上。 这些年来，Sizmek在中国持续关注广告可见率的监测数据，从 2015年至今已经是第四年公布年度的中国网络媒体可见率报告，希望 从中能发现其规律特征，为指导广告投放带来更多洞察。特别是不同 设备端，不同垂直领域，不同采购方式下的可见率洞察。本年度报告 中我们着重提及了vCPM，即可见千次曝光花费这一指标，帮助广告主 从新的角度去考量投放的效力。 12018 Sizmek Inc. All rights reserved. 二、方法论： 本报告基于2017年Sizmek Advertising Suite中所有数据，即2017年1月1日至2017年 12月31日，发生在该平台中的所有广告活动数据，其量级超过120亿+的可测曝光（即 Recordable Impression，比去年覆盖的可测曝光规模增加至少20%，媒体类型涵盖门 户及主流的垂直媒体。 基本概念： 投放量：广告活动通过广告传输或广告监测记录到的所有曝光数； 可测曝光：在投放的总曝光中，可见率代码能够成功执行的曝光总量；（由于广告所在页面的环境复杂，例如，Unfriendly iFrame，所以并不是所有的曝光都能判断其可见率） 可测率(%)：可测曝光/投放量；（在保证高可测率的前提下，其监测到的可见率才更有意义；本文的可测率仅反映产品技术能力） 可见曝光：在可测曝光中，有多少满足IAB标准的广告被展现在用户的屏幕中； 可见率(%)：可见曝光/可测曝光； 可见千次曝光花费(vCPM)：vCPM=总花费/((可测曝光*可见率)/1000)；（MRC认证） MAYBE A STOCK SHOT22018 Sizmek Inc. All rights reserved. “ CPM 80元 0% 20% 40% 60% 80% 100% vCPM 178元 可测曝光：900 可测率：90% 可见曝光：450 可见率50% 曝光量可测率可见率 在本年度报告中，您将看到分平台以及不同购买方式下的可测率和可见率表现，例 如：Mobile与PC，直采与程序化的差异。 三、关键发现： 可见率与vCPM 1. 总体： 2017年可见率相比往年在缓慢上升，平均 可见率为31.17%。Mobile的总体可见率为 84.38%，PC总体可见率为28.42%。 2.可测率： PC和Mobile的可测率都在80%以 上，Mobile的可测率甚至达到了90%以上。 3. 可见率： 2017年，无论是直采还是程序化采购，其在PC和Mobile的可见率都要高于2016年。 4. 可见率的变化特点： 在本年度的报告中，我们发现了广告可见 率的变化特点，即随着页面深度的变化, 不 同类别的媒体表现出不同的广告可见率变 化特征。例如，时尚媒体的内容页可见率 更高，且价格更低；财经媒体的内容页和 频道首页都具有比首页更好的可见率，且 资源丰富。这一发现为广告的投放提供了 新的策略指导，也为广告可见率的考量， 提供了新的角度。 5. 新的指标： 可见千次曝光花费 (vCPM)指标，其进一 步反应了广告/广告位的实际价值。 总曝光量CPM(元)可测率可见率可见曝光量vCPM(元) 1,000 80 90%50%450 178 （可见率的监测结果中已去除作弊流量） 。。。。。。