滨江1号 企划策略深化提报 2009.12.19 我们的做法，与传统广告公司有所不同…… 因为市场在变，游戏规则在变。 对市场深度的洞察，是一切工作的前提。 印记，在追索市场的需求中。 寻求制胜之道…… 【方法论】 如何洞察市场 城市 占位 1 我们曾经说过：滨江1号不存在竞争对手 因为，项目所在的地块决定其高度 ——南昌城市最高端 没有可参考的坐标 没有可复制的对象 没有可借用的标签 只有一个方向可选择 “注入英雄城的灵魂与血脉！” 绝非虚构恣情浪漫矫情造作 深深根植在中国这块土壤之上 不会因为世纪的变迁而被符号化 唾弃效仿所谓欧洲皇家贵族的奢靡 更不会将没落与腐朽当成财富的象征 英雄城的灵魂与血脉—— 城市人脉起源：一江、一阁 城市地位：世界十大动感都会，长三角脊梁要地 城市理想：挑战、创新、雄心、逾越高峰 城市精神：血性、倔强、力量、革命、活力 “注入英雄城的灵魂与血脉！” 建立豪宅另一种性格 城市占位 传承南昌城市的 人文血脉 象征与滕王阁 一样的高度 代言城市在 长三角的地位 这是一种年轻的血性： 既根植在对南昌城市血脉的传承， 也承载着短短几十年在长三角的崛起， 和老派“经典”豪宅说Bye-bye！ 人群 剖析 2 在普通人眼里的富豪： 或许位高权重、或许高不可及、或许严肃刻板， 或许只会收藏雪茄，或许只会开法拉利，或许只会极尽奢靡； 然而，有一种人经常洗礼荣誉和极致以后， 他们却喜欢把荣誉和成功当作新的玩味， 面对纳斯达克，挑战的是一种心跳， 面对险峰，想到的是如何攀登上去，留下“到此一游”， 甚至，在卡拉OK时候，雄心勃勃成为“麦霸”； 这俨然成为他一种生活中时尚的游戏…… 越挑战，越精彩！ 生活·精神·素描 故事…… 《故事·初唐》 时间：唐高宗上元二年·重阳节 人物：王勃 年龄：26岁 地点：滕王阁 事件：《秋日登洪府滕王阁饯别序》 《故事·1916年》 时间：1916年冬天 人物：毛泽东 地点：湖南第一师范 年龄：23岁 事件：《七古·残句》 《故事·1927年》 时间：1927年8月1日 人物：周恩来、叶挺、朱德、刘伯承 地点：南昌 事件：《南昌起义》 《故事·2003年》 时间：2003年6月 人物：王石 地点：珠穆朗玛峰 年龄：51岁 事件：“我不是英雄。这不是谦虚。” 在激流澎湃中搏击、挑战，是中国当代富豪内心的渴望。 他们并非为了见证什么，而是让心态永远年轻——这是成功的动力源头。 所以，中国的富豪并不是年迈无力，或贵族拘谨， 即使80岁，依旧张狂，依旧自信，依旧勇于挑战，依旧拥有25岁的心。 因此，谭咏麟说： “我，永远25岁！” 【推广核心定位】 永远25岁的豪宅 永远25岁的豪宅 1、与南昌由古自今一脉相承的人文理念相契合：城市年轻的血性； 2、与传统豪宅一味迎合或模仿，该项目定位更深层次洞察中国当代富豪成功的理由； 3、在欧风、豪贵泛滥的豪宅市场，以独特的方式定位项目，将引发更高的关注度 4、在传播沟通上，对市场杂音作区隔，进而吸引眼球，刺激内心欲望； 5、同时，看似与众不同的豪宅文化，却是真正理解根植在中国这边土壤的富豪们不甘落后，不甘示老的人生态度。 定位诠释 如何落地？ 价值 塑造 3 永远25岁的豪宅 血脉、灵魂、高度、地位、力量、脉动。。。。。。