国奥村阶段网络整合推广案 高戈数字 2012.7.25 回顾 80后不在人后：平民站台明星征集 50余万次点击、数万次评论转发，网民热烈响应； 8家主力媒体报道、17个热点论坛传播，媒体积极传播。 现状 二期3号楼开盘售罄，2号楼售93%： 网友变业主 来电、来访中“朋友介绍”占绝大多数： 口碑传播很重要 新楼盘开盘在即： 传播国奥村生活方式 推广目标 打造国奥村引领全新生活方式的品牌形象 后续活动策划： 家庭梦想基金计划 ——重庆国奥村引领全新生活方式 推广概述 征集活动先行造势 体验之旅植入硬质 网友投票扩大宣传 ＋ （网络、站台、报媒） 立体媒介整合传播 活动时间：8-9月或者更长 目标受众：所有潜在消费者 针对人群：重庆国奥村业主 活动针对人群的两种方案： 只针对老业主？ 执行相对简单，且易于口碑传播。 针对老业主+准业主？ 激发客户办卡，帮助蓄客。 活动安排 一、前期：释放活动信息，引发业主及社会关注。 多平台号召业主参与说出家庭梦想； 筛选出50名业主在官网专题进行投票。 二、中期：植入楼盘配套，宣传国奥生活理念。 20名业主体验国奥村健康会所设施； 健康情况大比拼，筛选出10名业主。 三、后期：话题全面展开，集中于国奥村品牌形象 10个健康家庭上站台，展示家庭梦想； 网友投票评选出1个健康家庭，获得十万梦想基金。 活动宣传 为全面覆盖潜在消费者， 实现活动效果最大化， 我们采用包括 网络、报媒、站台、移动客户端的立体媒介整合传播 一、移动客户端（手机） 传播形式：短信群发（面向国奥村业主进行大面积传播） 传播内容：根据活动的每个具体阶段，以手机报的形式传播每个阶段的信息、花絮图片。 二、微博 a.以重庆国奥村官方微博为基础平台，发布活动信息。 b.进行微直播，全面呈现楼盘配套设施。 c.借助微博大号进行转发，扩大影响力、提高传播面。 三、视频网站 a.在视频网站上传业主体验之旅活动视频，清晰、直观地展示楼盘配套设施，扩大传播范围。 四、综合网站 a.网站主页新闻配合，释放活动信息。 b.论坛持续炒作，保持活动话题热度。 五、公交站台 a.发布业主征集信息，迅速覆盖大量目标受众群体。 b.业主上站台拉票，承载产品硬质信息。 六、主力报媒 a.每个阶段进行新闻配合，挖掘活动新闻传播亮点，扩大传播范围。 效果预估 THANKS!。。。。。。