数字传播策略 以微博和业主论坛为传播的主要阵地，将活动的信息和进程在平台上进行正面传播，以突出本次活动的正面意义。提前引导网络的正面话题传播，规避线上负面舆论的集中爆发。官方微博 + 业主论坛 结合活动的进程，全程对活动进行信息释放及每周活动节点展示。执行创意，增加“官网看房捐款”活动，扩大活动的参与人群。 热门BBS + 新闻传播 正面话题引导+节点新闻报道，对网络的传播进行正向的疏导，以新闻为重点传播国奥村的品牌形象

PART 1 活动信息传播规划
官方微博传播制作“你看房、我捐款”微博活动海报，在官方微博置顶。并定期@国奥村相关工作人员、重庆地区的公益组织、热心微博达人，以实现信息的扩散。 在本次活动的重要节点，如 活动定向捐赠现场、活动启动仪式进行微博直播，全程报道活动现场情况。 由甲方工作人员提供对捐赠现场图片进行采编，在#国奥村资讯#板块发布当天的捐赠画面，并每周对活动进行一次总结传播。 启动对本次捐赠活动的精准传播，@重庆地区慈善机构微博、人群及组织者，如：@绿叶义工、@爱心帮帮帮、重庆儿童救助基金会等，并同时@重庆地区微博讨论购房、看房、买房的目标人群

业主论坛传播将活动海报及活动信息以新闻稿的形式，在重庆国奥村、国奥村竞品楼盘进行针对性发布，实现微博与论坛的联动。 积极引导论坛内的正面传播，及时与讨论参与者进行互动，主动传播国奥村的品牌形象创造业主论坛参与人群的二次传播的机会。 正面引导的讨论帖视论坛舆论情况进行及时发布

官方网站传播根据活动的进程，及时更新官方网站的活动信息，实现微博与官网信息的联动。 创意官网活动 启动“你看房，我捐款”的官网活动，到官方网站进行网上看房，并留下准确的联系方式（手机号码）并点击微博分享，重庆国奥村即为地震灾区的重建捐款10元。 活动可预见效果： （1）通过网络传播，进一步实现活动信息的网络扩散和国奥村的品牌传播； （2）精准搜集看房客户的手机号码，为后期国奥村销售信息的定向CALL客服务； （3）实现网络的整合传播，增加新闻报道的新闻性

热门BBS传播以网友身份对本次重庆国奥村“你看房，我捐款”活动进行信息传播，在目标人群集中的网站进行覆盖式传播。 及时监控BBS中产生的负面信息，发布正面引导讨论帖，积极传播和维护重庆国奥村正面的品牌形象。 将活动的重要节点信息进行选择性发布，为活动的连续性传播服务。 覆盖热门BBS规划： 天涯重庆楼市版块、重庆购物狂房产楼市版块、重庆生活网房产装修版块、大渝社区重庆楼市版块、重庆橙网365房产论坛、新华网房产论坛、涪陵在线房产频道等
重大新闻传播在本次活动的重要节点进行网络新闻传播配合，借助有偿发布平台对本次活动进行新闻话题传播。 可传播的政府性新闻平台规划： 华龙网、腾讯网、新浪、搜狐、晚报第一眼、中新网、重庆新闻网、人民网、中国新闻网、凤凰网、和讯网、中华网等 3.新闻稿撰写及发布费用另计
PART 2 活动正面引导及讨论帖准备
正面舆论引导工作针对本次活动的传播平台每天进行两次监控，及时发现和相应非正面话题的讨论。 积极与网友进行交流，正面互动和传播本次活动信息，维护重庆国奥村的品牌形象。 启动监控相应措施，事先准备正面引导讨论帖、话题帖及回复话术

舆论引导讨论帖示例“现在，做好事谁敢留名啊？看到大街上的老人家摔倒你敢去扶？小心别人敲诈。”对于做好事是否需要留名，不少网友如此回答。 不久前，在贵州的一起关于做好事是否需要留名的案例引起了网友的广泛热议。 慈善家李春平在贵阳医学院附属医院向一位患病少女捐赠了30万元现金，随后在捐赠过程中拍摄的一张照片在网上广泛流传，也引发了网友的热议。图片中，杨柳带着口罩躺在病床上，杨柳的床边则堆满了一捆捆的百元大钞。网友“浮一大白”在网上发表了一篇名为《这样的捐赠，你怎么看待？》，展示了这张照片，也在网友中引发关于如此捐钱是否合适的讨论。 网友纷纷认为这是李春平用钱来炒作，但我们不妨一想，就算这是炒作又如何？比起一个花季少女的生命，一起自我满足的炒作事件算的了什么？ 范蠡、召信臣、陈光标、何宜书、白芳礼。。。。。。 古往今来，古今中外，从不缺乏被天下颂扬的大善之人。 他们可以是家产万贯的富翁，也可以是身无分文的乞丐。然而，正是他们的事迹，他们的名字让真诚的善良一次次闪耀在这片星空。 50元，一顿早餐、一本书的价钱，却可以换来一个生命、一种智慧。 雅安，因为灾难被我们记住的名字。 50元，你的名字也可以写在故事里，供后人阅读。 “你看房，我捐款”，把你的名字写进故事里，一起汇给雅安。